是怎样的力量,让小樱在16年后再度成为“萌王”?(4)
2023-04-25 来源:飞速影视
不论是动画、音乐、电影和游戏,还是玩具、服饰、化妆品、日用品等生活用品,《魔卡少女樱》似乎像施了魔法一般,始终保持着较高的人气。这一波又一波的“圈钱”活动,最终让木之本樱得到了“最会赚钱的小学生”的“美誉”。
除了萌系IP诞生出的系列衍生产品,萌经济还包括直接以“萌”形象为主要宣传手段的营销模式。在消费者厌倦了市场上那些枯燥乏味的营销方式时,萌文化仿佛一股清流,开启了萌系营销的大门。
风靡世界的Kumamon就是萌系营销的成功案例之一。2010年,熊本县政府打造了肥胖、呆萌、自带腮红的Kumamon形象,并推出地方推广活动,希望能吸引到更多游客。官方还通过一系列如Kumamon出差失踪、寻找遗失的腮红等营销事件,利用新媒体传播便捷、易于制造话题的优势,大大提升了Kumamon和熊本县的知名度。仅一年时间,熊本县就从一个不知名的地区,变成了著名的旅游景区,Kumamon也为熊本县带来了极为可观的经济收益。
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这样的萌经济,在萌文化的基础上,以生动、可爱的形象,拉近了产品、品牌与消费者之间的距离,同时也增加了消费者的信任感。而“萌”的形象,也更有利于产品和品牌的传播和推广,如果再借助网络平台的力量,甚至可能会成为一种大热的文化现象。除了小樱和Kumamon,hello kitty、皮卡丘、懒蛋蛋、日韩“混血”的line friends等形象都是日本萌经济盛行的体现。
其实萌经济不仅仅适用于日本,在中国市场,萌经济也非常吃香。像兔斯基、阿狸、同道大叔、三只松鼠等非常有名萌系形象,都在不同的时期,为他们各自的品牌带来了很大的商业价值。除此之外,企业形象拟人、明星卖萌等现象,也可以算是中国市场对萌经济的完美应用。
按照这样的趋势,萌文化很有可能会成为新时代商业市场的一大杀手锏,毕竟“可爱才是王道,萌即是正义”。
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