“低欲望”日本的时尚新观点：不买衣服，到底是穷还是酷？

松浦弥太郎是知名的“生活美学”专家，被称为“日本最懂生活的男人”。最近，松浦为时装杂志《Oggi》撰文，推荐《Cheap Chic》（直译为“廉价时尚”）一书。这本黄封面的时装理论书是1975年在美国出版的，书中讲的是如何花很少的钱穿出品位，据说在时尚爱好者中有《圣经》般的地位，直到今天人气不衰。

“并不是因为便宜才买，而是因为喜欢。”这是时装爱好者对“Cheap Chic”的定义。图中黄色封面的是《Cheap Chic》的日文版。图片来自：《Oggi》杂志2018年9月号
话说松浦弥太郎19岁的时候，中断学业只身前往美国。当时并无留学或就业计划，而是把所有的时间都用在逛书店上。这段看似荒唐的经历后来成了松浦事业成功的重大伏笔。
就在这期间，松浦邂逅了《Cheap Chic》，松浦当年的英文水平堪忧（英文不行，竟然一个人去了美国），只会看图片，却如获至宝。因为当时日本正流行款式新颖的设计师品牌服装，松浦实在喜欢不起来。于是模仿《Cheap Chic》中的造型，穿上半旧T恤，搭配牛仔裤、跑鞋，在异国街头放飞自我。
只是，当时的松浦弥太郎怎么也无法理解，书名为什么有个“cheap”呢？介绍的都是美国最时髦、最漂亮的人，哪里Cheap了，明明很Rich嘛！与上世纪七十年代美国相比，日本当时还属于“发展中国家”。从这本书里，年轻的松浦隐隐体会出了社会发展的差距。如今，日本早已成为发达国家。功成名就的松浦也开始在杂志上感慨道：“原来穿特别华丽、特别扎眼的衣服，反而会给人一种‘发展中’的感觉。”