“低欲望”日本的时尚新观点：不买衣服，到底是穷还是酷？(4)

在消费相当成熟的日本，不仅物资丰富，还细分消费需求，生产出了不同档次、适合不同需求的商品。服饰也好，其他生活用品也好，如果不想选昂贵的名牌，完全可以花较少的钱购买实用且品质不错的“降级产品”。决定“买什么”的因素，不再是要在别人眼中显得“尊贵”，而是诚实地考察自己的需要，厘清什么是必要的，什么是不必要的。
根据三浦展的观察，日本泡沫经济崩溃三十年后，大家开始反思“美好生活就是买买买”的乐观和天真。谁说大方烧钱才是“有面子”，节制消费就是“丢人”？不单普通人家，现在连有钱人也不肯轻易花钱了。 “不随便买东西的生活才更精致”的观念开始赢得了更多人的认同。
不买衣服的优越感：环保意识的抬头
上世纪五六十年代，日本工业高速发展，造成了很多“公害病”。这个时候出生的人，有一部分是工业污染的受害者，从小体质就受到了伤害。“公害”问题引起社会重视后，日本国内对环保问题的宣传教育非常重视。此后生长起来的一代人从小接受环保教育，不但学校讲环保，像垃圾分类、资源回收这种事情更是深入到每个家庭。可以说，目前从三四十岁起这一代日本人，从小被植入了“环保基因”。当他们渐渐成为社会中坚，整个社会的环保意识也前所未有地增强了。
服装行业是一个对环境极不友好的重度污染行业。重工业工厂飘出的黑烟、汽车排放的尾气是看得见摸得着的污染，而服装行业展现在人前的是精美的服装、时尚的模特，“美”的一面遮蔽了背后的“丑”。
环保主义者对服装行业多有批判。最近，服装行业内部也开始把这个问题摆到台面上来讲了。老牌时尚杂志《ELLE》的日文版非常罕见地做了个环保专题，给时尚爱好者展示了一组触目惊心的数字：
“2014年全世界生产的服装超过了10兆件，比2000年翻了一倍。
我们衣柜里的衣服，有70%是不会再穿的。
送去回收的衣服，其中80%只不过是找地方掩埋了。
地球降解一件亚麻衬衫需要2周，降解一件聚酯纤维的裙子则需要200年。
生产服装需要消耗大量水，一件棉T恤就需要700加仑（约合2650升）水。
世界上20%的水污染是由于服装行业处理布料造成的。
……”