“低欲望”日本的时尚新观点：不买衣服，到底是穷还是酷？(9)

只有通过使用让这个物件变成自己的东西，才可以说是在物品上体现了“个性”。领会了这一点的人们抛弃了轻浮的广告说辞，开始自行阐释属于自己的时尚。在人对物品的“驯化”和“珍惜”中，一种新的关系成立了。这时候，即使穿着最普通的衣服，也会因为有了个人色彩而变得富有“个性”，或者说对这个人有了独特的价值。
对时尚的阐释权不再掌握在商家和广告手里。越来越多的人要求自己来定义何为时尚。这导致了原先由卖方定义的整齐划一的消费方式土崩瓦解，而新的时尚观是个人的、分散的、非热点的，于是就出现了“消费降级”现象。
或许，我们已经可以看到硬币的另一面：“消费降级”并不意味着消费市场的低迷，而是人们对购买和使用物品的观念发生了变化。对于“个人阐释权”的渴望或将成为消费转型的新动力。
“一本秋刀鱼”的书单

《极简主义者的崛起》，三浦展著，陶小军等译，东方出版社，2018年
这本书的日文原题叫《每天穿同样的衣服才是潮人的时代来临》。作者说：“在现在这个时代，比起每天穿的衣服换了又换的人来，每天穿同样衣服的人更精致、更酷、更有超凡的魅力。”让人好奇的是，如果日本人不再执着于“人靠衣装”，那他们更愿意把钱花在什么地方呢？书中讲到的一系列现象可以帮助我们看到当今日本人消费观念的变化。

《下流社会》，三浦展著，陆求实等译，上海译文出版社，2018年