国产儿童电影如果还只拍给儿童看，没市场(5)

低成本、上映难、票房差、缺关注，国产儿童电影一直面临各种客观尴尬。而在内容呈现和主题表达上，其中大多数要么主题陈旧，说教意味重，成人化意识太强；要么题材单一，人物虚假，主要角色低龄化，造成“小孩子看得高兴，家长一旁打瞌睡”的情况仍常常在影院出现，两代人无法分享观影的局面。与之相对的是，以好莱坞和日本为代表的世界主流儿童佳片却呈现另一种趋势，即儿童商业大片元素越来越低龄化，而动画大片却一直坚持成人化，这样做到让成年人看了不觉得“弱智”，儿童看了不觉得难以理解，其乐融融的“合家欢式”儿童片才会延续成功。
未来如何能好看？
拓展受众群体，以家庭为主
票房分析师罗天文认为，国产儿童电影从来不缺受众，它的观影群体一直是固定的，且有巨大的票房潜力空间，甚至可以说是亟待开采。比较外国儿童电影，不仅国产的质量式微，票房吸金力几乎上是极其可微，从质量和宣传上都有很多工作需要做，可以说，要获得可观的票房收益还有大量的路需要走。“儿童电影要实现价值功能的最大化，很大程度上取决于家庭、儿童的观影需求和热度，需要走进家庭观影的层面，从电视荧幕走进电影院银幕，造成可以持续延展的日常生活产业链。”罗天文提到，目前不少国产儿童电影都存在院线存在感低的情况，大多都已经沦为了票房炮灰。
北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才则认为，幼儿、6岁前的学龄前儿童、6到14岁的少年儿童，每个儿童的年龄段不同，能接受的影片程度是不尽相同的，这也意味着国产儿童电影的创作需要聚焦不同年龄段的需求，对于儿童受众的认知和价值观等要有有效的、分层次的了解和体现，“用高质量的作品去寓教于乐，其实可以收获到的不只是票房的市场价值，还有很多教育价值。”他提到，如今国产儿童电影在创作潜力、人才培养上都有大量的进步空间，可以说如今还没有系统化的发展、激烈的竞争，适合儿童观看的电影在创作、投入上都有大量的进步提升空间，需要相关部门、业内业外进一步地扶植和提升这些空间的发展。
电影市场专家蒋勇回忆，这十年能记住的国产儿童电影实在是少之又少，如《长江七号》、合拍片《功夫梦》等，但这些年能说出来的作品确实很少，他说其实不少人都在怀念以前的《乌龙院》之类的电影，而现在国产儿童电影拍出来基本没什么人看，拍出来的质量也不高，“存在的问题也是对目标观众不自信，没有形成家庭的观影体系，现在不少制作方自己都不抱有信心，就一直认为自己拍的没人看，那谁会对这一类型的影片做出精良制作呢？再加上我们在儿童电影的类型探索上实在是少之又少，例如奇幻、科幻，几乎是很少去探索的领域。”类型创作上的拓展是蒋勇认为如今国产儿童电影最缺乏的内容，“可以加大拓展目标群众，增加和儿童受众的互动性。目前看起来拍的东西很低幼，还是需要花很多心思去探索。像《摔跤吧！爸爸》前面很大的戏份都是关于女儿年幼时的剧情，这些过渡和故事讲述的模式都是可以借鉴的，最主要的还是要有一个值得推敲的好故事，创作上没有那么大的想象力去拓展。