专家 母婴IP撬动妈妈痛点哈罗闪玩转用户思维

导语：2020年消杀行业快速起飞。对于集体进入焦虑模式的母婴群体而言，守护孩子皮肤健康成了重中之重。作为德国专业母婴洗护品牌，哈罗闪于今年7月联手知名母婴IP“育儿专家说”，共同打造专家育儿科普节目——《宝宝皮肤关爱计划》。

婴幼儿皮肤结构与成年人不同，皮肤角质层厚度约只有成人的1/10（引用自：黄晓婷-《大家健康(学术版)》-2014年）， 皮肤结构疏松抵抗力弱，需要专业的育儿知识帮助家长护航宝宝皮肤健康。巨量算数调研数据显示，在对内容生产者的辨别中，绝大多数宝妈宝爸最容易受到儿科专家的影响，占比高达84%。已在母婴洗护领域深耕37年的哈罗闪，联手联手母婴领域专家科普类短视频IP“育儿专家说”，邀请知名母婴护理专家席雪、小苹果儿科医生集团核心专家褚岩，采用“专业品牌 专业内容”的策略，共同推出6期宝宝皮肤护理知识。主题围绕“宝宝洗澡越洗越干怎么办、宝宝皮肤过敏如何科学护理、夏季护肤技巧盘点、挑选宝宝护肤品如何避坑、牛奶过敏宝宝如何护肤、宝宝长痱子了如何护理”，帮助妈妈从洗到护一站式科学轻松育儿。节目一上线便好评不断，截至日前，《宝宝皮肤关爱计划》全网播放量已突破544万。
其中不少受众因为这系列节目“粉”上了哈罗闪，甚至将关注从品牌延展到以“安全、天然、温和”为标签的产品本身。

其实早在疫情爆发之前，消费者对婴童产品的需求、特别是高品质产品的需求就已急剧上升。国外优质母婴品牌受中国妈妈青睐，但进入中国市场的却寥寥可数。而哈罗闪正是为数不多的，成功打入国内高端母婴洗护市场的国际品牌之一。1983年哈罗闪诞生于专注母婴皮肤护理的德国万事乐德公司，2010年正式走进中国家庭。配方安全温和、品质优越、网络人气超高，哈罗闪五大线家族产品（净护系列、温和系列、儿童系列、防晒系列、妈咪系列）一度在小红书、亲宝宝、育儿网、宝宝树等网络社交平台和京东、天猫等电商平台上被疯狂种草。德国哈罗闪还陆续斩获了育儿网“妈妈口碑之选人气产品”，妈妈帮“年度最受妈咪喜爱奖”，母婴行业观察“产品优秀表现奖”等一系列奖项，凭借“德国高品质DNA”和“科学专业护肤理念”，赢得了万千中国宝妈的肯定与喜爱。