穷则思变的影院如何在困境中走向“多元化”经营之路？(2)

针对北京市电影局以及北京市新闻出版局发布的补贴政策，北京各大影院开始准备报送工作，报送时间截止到2020年3月27日。此外，北京各大院线经理还收到讯息，中影和华夏已经组织了多部影片，片单马上就能够供应到影院，“中影和华夏已经把年前的硬盘还盘了，如果电影复工，目前可以放《中国合伙人》《狼图腾》《流浪地球》《何以为家》以及《误杀》《叶问》。”
值得一提的是，在3月16日，全国已经出现第一家大型影院复工，新疆中影金棕榈影城再度开门，影院目前并未上映任何新片，而是推出了“会员免费观看、非会员每人10元”的亲子动画电影场，其中包括4部动画影片《青蛙王子》《阿里巴巴大盗奇兵》《阿里巴巴三根金发》与《阿里巴巴2所罗门》。
新疆影院的开门，是否意味着有更多的影院逐渐可以复工？关于北京影院复工时间，多家影院经理表示，“在咨询电影处相关负责人之后，给到的反馈是等候通知。”影院何时能复工，最重要的看疫情是否得到控制，是否得到属地管辖部门的批准，而新疆影城之所以能首批营业，得益于新疆已经连续27天无新增确诊病例。
此外，北京影院经理也明确指出影院何时复工主要看影片发行方将电影何时定档。截止至今日，有相关知情人士透露，“4月初或者4月中旬会陆续有适合长线放映的文艺片（新片）进入市场。”
保障现金流和“空档期”员工培训，会员制成为影院的避险指南
影院想要及时止损，除了依靠电影局以及中影的优惠政策之外，更为重要的是在“空档期”放长眼光，部署多元化经营之路。据悉，北京当地不少影院利用此次“空档期”进行了员工培训，其目的是在疫情过后提升影院核心竞争力。
此外，除了员工在家培训，“会员制”的重要性在影院复工阶段得以彰显。截止至3月19日，除了新疆中影金棕榈影城之外，在三四线城市的小型私人影院已经陆续开业，这些影院一次性买断经典影片的版权，通过“会员制”的服务稳定了客流量，从而做到开源节流。
会员卡对于影城的作用是无法忽视的，可以帮助影院实现差异化竞争。从大环境来看，国内影院越建越多，但是2020年中国电影票房增长乏力的现象可能会持续存在。数据显示，2019年中国13-53岁的人群中，去电影院的人数占比为58%，只比去年增加了1%。爆款电影不多，影院行业竞争加大，全国各大影院硬件设备都大同小异，放映内容更是千篇一律，影院“同质化”是行业急需解决的问题，会员体系的建立可以是其中一个突破口。