圣诞档创八年历史新低，万分焦虑的原因何在？(4)

在12月21日上映的国产影片中，开局占据排片优势《天气预爆》《武林怪兽》并未达到预期。以《天气预爆》上映首日排片占比29.7%，上映4天，到24日排片占比跌落至14.9%。而影片的豆瓣评分则只有4分，圣诞档票房最终以2365万元收官。有网友甚至打趣说：肖央还是去唱神曲吧，别在拍神片了。
对于《天气预爆》的扑街，很多人感到意外，某电影行业资深观察者也不例外，“（《天气预爆》）口碑扑街比较意外。毕竟肖央并不是个新人。”当被问及原因时，这位观察者认为，有点太想展示新东西了，结果没控住。在他看来，所谓没控制住，一方面是影片自身没有掌握好，另一方面则是观众现阶段对这类型影片的接受程度不高。

《天气预爆》剧照
从三部主打的国产片来说，《天气预爆》《武林怪兽》和《叶问外传：张天志》从类型上占据喜剧、动作的元素，再加上一定流量的明星做保证，核心要想撬动大的票房成绩，从用户画像上来说，那就是要做到用怎样的“套路”去引导三四线城市和小镇青年们走进电影院为这三部都有“合家欢”要素的电影买单？
在沈军看来，圣诞档票房低迷和宣发关系并不是很大，主要还是影片质量的问题，现在观众的口味都比较挑剔了。“影片的类型，质量，和第三方评分都普遍偏低，宣发做得再好也不会吸引观众。”
虽然如此，但对于现在的很多影片来说，宣发打法是其前期宣传的重要一环。
在宣发投入方面，今年的圣诞档国产上映的影片与往年相比，出现了起步晚、投入少、曝光弱的状况，几部核心影片的宣传营销也迟迟没有展开，大批物料、综艺曝光、全国路演等“疯狂”的营销方式也都有所收敛。所以，三部核心的国产片，想要通过大幅度信息流曝光，去影响到决定他们高票房的二三四线城市的院线排片和观众，在宣发上做得远远不够。
之前的票仓在二三四线城市的电影为了撬动观众走进影院，都会进行大规模的主创路演，今年三部电影在这个举动上有所收敛，然而另外，为了能顺利触达人群，今年从《前任3》到《一出好戏》再到即将上映的预售破亿的《地球的最后夜晚》等，“抖音效应”明显的策略它们也有所涉及，但并没有成为重点策划，形成事件效应，从而进一步推动二三线城市观众走进电影院。