圣诞档创八年历史新低，万分焦虑的原因何在？(5)

《天气预爆》在宣发上是做得比较全面的一部，首先在物料上发布了4款正式预告片，全国路演于12月5日正式开启，第一站定在郑州。根据公开的消息，该片在全国26座城市进行路演。除了路演，导演肖央也在今天入驻直播平台与当红主播同台飙歌，为影片宣传造势。而在此之前，《天气预爆》剧组也通过东方卫视综艺节目《没想到吧》为影片进行宣传。除了常规的宣发方式外，《天气预爆》还通过抖音短视频触达二三线人群。根据抖音相关数据显示，#电影天气预报 的话题在抖音上的播放高达2468.5万次。
然而大规模的路演，新媒体的宣发手段，并没有让《天气预爆》这部影片高开高走，口碑扑街的情况下，截至发稿，该片累计票房1.15亿元，远低于该片之前的票房预期。圣诞节当天，拓普数据显示，该片收获二线城市票房521.09万元，三线城市票房入账222.43万元，四线城市票房超一线城市，为159.32万，一线城市票房则为155.31万元。
《武林怪兽》今年的宣发路数比较特别。该片除了发布过2部正式版预告片为影片进行常规宣传外，在10月下旬发布了第一首影片MV《凡人英雄歌》，该MV由腾格尔演唱。11月下旬，影片再次发布第二款MV《招财进宝》，由头部流量明星杨超越演唱。与《天气预爆》一样，《武林怪兽》也在抖音上发起了相关话题的讨论，根据抖音相关数据显示，#武林怪兽 话题播放量高达7212.4万次。但遗憾的是，该片距离博纳影业副总裁陈庆奕预期的3-5亿元票房的距离还相差甚远。截至发稿，影片总票房仅有7292.1万元。

《武林怪兽》剧照
根据拓普数据显示，《武林怪兽》在圣诞节当天，二线城市票房达386.02元，三线城市票房153.36万，特别需要指出的是，四线城市的票房竟然超过一线城市，当日总票房为99.51万元，一线城市票房只有91.07万元。
《叶问外传：张天志》的宣传营销则较为精准，根据猫眼专业版数据显示，该片想看用户男女人群占比为56.5%和43.5%。作为武术、动作题材的主打男性观影市场的影片，主演张晋坐客素有“直男聚集地”的虎扑论坛，与网友进行互动交流。而张晋幽默、睿智、犀利的话说获得了虎扑网友的一致好感，为影片增加不少热度，进而帮助《叶问外传：张天志》以3311万元票房获得圣诞档国产影片票房首位。