圣诞档创八年历史新低，万分焦虑的原因何在？(8)

此外，在这两年，很多“喜剧＋合家欢＋一线明星”的电影为了进一步打开三四线城市的票仓，大幅度进行路演是影片的主要宣传方式，尤其被重视。不少片方希望借助路演最大程度的调动起二三线，甚至三四线城市的观影热情。《恶棍天使》在2015年12月24日上映，12月6日启程路演，创下30城路演纪录，10万名观众参与互动。

请点击输入《恶棍天使》邓超、俞白眉路
即使是由王家卫监制、张嘉佳执导的贺岁爱情喜剧《摆渡人》，也没有逃过路演这一辛苦却又是当时最直接的宣传方式。有消息称，该片2016年12月23日全国上映，作为导演的张嘉佳连续走过全国几十个城市、几十所高校，王家卫更是在该片路演的最后一站南京，买了数百杯咖啡送给现场的观众。
到了2017年，几部高质量、重剧情的电影，如《战狼2》、《摔跤吧！爸爸》等高票房加优异口碑的影片播出，从一个层面看，提振了中国电影市场。虽然这一年“低质量高票房”的现象虽然仍存在着，但人们对于优质电影的需求，明显开始上升。到了年底的圣诞档，主打剧情的电影地位提升，票房与口碑之间的差距，也在明显缩小。
这一年的圣诞档最让人印象深刻的则是票补在推动影片票房上的巨大拉动作用。根据当时的报道，2017年圣诞档陈凯歌六年磨一剑的《妖猫传》，拥有犯罪小说顶级IP的《心理罪之城市之光》以及成龙科幻喜剧大作《机器之血》三分天下。因此在前期的宣传上，也各出奇招。
《心理罪之城市之光》采用了35城的大规模点映战术。根据公开的数据显示，上座率90%，场均人次110人，上映后猫眼评分8.8分。此后还举行了盛大的首映礼。猫眼想看指数甚至突破30万人，微博话题讨论量达到千万级别，各方面数据位居同档期第一。
《妖猫传》没有做路演，只小范围做了媒体场看片，不做点映。但《妖猫传》的宣发工作与京东的“双旦”大促结合，力度之大令人侧目。有报道称，在这次合同中，京东深度开放自己的流量渠道宣传《妖猫传》，还积极鼓励站内商家向消费者发放《妖猫传》电影券，此外，京东的plus会员，也可以在活动页面用50京豆（消费其他物品时价值等于5毛钱）兑换一张40元的《妖猫传》电影票京券，也就是说几乎相当于零元看电影。有媒体估算，仅这些就能贡献1亿票房。此外，在预售阶段，全国所有影城无节制的9.9低价票也让其票房一度快速飞升。