圣诞档创八年历史新低，万分焦虑的原因何在？(9)

《妖猫传》和京东合作
《机器之血》相比前两部影片，没有路演，也没有点映，更没有与京东这样的平台做宣发合作。因此，在前期，这部影片主要走票补路线。因此，《机器之血》先行一步在淘票票平台投放海量8.8元低价票，希望可以借此缩短前期宣发上的差距。
一般情况下，在大档期，很多影片会选择票补来提前抢占排片，拉动票房，但票补并不是影片票房胜出的唯一法宝，票补同时也意味着巨额的成本支出，因此出现很不免出现后期走势面临跳水的风险。
纵观近8年圣诞档档期，正如某电影行业资深观察者所言，这个档期或许会收到档期时间影响比较多，比如2012-2014年均为工作日，票房虽有提升，但都没有达到3亿。2015-2017年，圣诞档期不是在周末，就是有一天为周六或周日，而这3年恰恰票房成绩斐然，尤其是2015年，圣诞档档期为周四、周五，该年圣诞档票房为8年来最高，达到5.84亿元。
再看影片类型，圣诞档高票房影片的类型多集中在喜剧、动作、剧情类影片，虽然如这位观察者所言，这个档期多和情人节档、七夕档相似，是情侣档期，但观众所看影片并不局限于爱情片。“现在情侣不一定非要看爱情片，往年也不是一定要有爱情片。更多的还是看片子的质量。”
尤其是在没有票补之后，中国电影市场重新回归电影本身，即便今年出现了很多新媒体的宣发手段和方式，但仍不能抹杀影片质量在票房征战中的重要作用。毕竟，宣发只能做到让人对这部电影感兴趣，而一部影片要发酵，最有效和最直接的方式还是靠口碑。
回到今年的圣诞档票房，作为“双旦档期”中的排头兵，无疑今年的圣诞档票房遇冷没有给接下来将要到来的元旦档开好头，而进口片虽然承担起了圣诞档期票房的半边天，但大部分的国产影片表现不佳，因此整体看来也没有给元旦档起到“预热”的作用。
不过，沈军认为，圣诞档票房遇冷不会对元旦档造成很大影响，“主要是因为档期影片的影响”。