封堵学术会议“暗道”上海首声医疗“邀请23名医生参会”被罚97万(2)

上海首声医疗上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第（一）项“经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势：（一）交易相对方的工作人员”的规定，被处以罚款97万元。
有医药行业内人士提出，其实请医生参加学术会议、产品交流讲座等是很多药械企业都在采用的市场推广模式，同时为了维护长期合作关系，为客户支付参会的往返交通费用、住宿费用，甚至会提供一定的旅游费用，在行业内也并不鲜见。
如何界定真正的“学术会议”和商业活动，成为认定药械企业是否贿赂医生的关键。“学术会议”上究竟能不能有品牌和产品出现？也是各家医药企业关注的问题。
周树表示，药械企业邀请医生参会是否会被认定为不正当竞争，要看会议是否做真正的学术推广，是从为医生赋能、解决疾病问题出发，还是以某一品牌和产品为中心；会议主要目的是为了提高医务人员的诊疗能力，还是为了品牌销售。企业邀请医务人员所参加的会议具体指向某一品牌和产品，明显带有销售产品目的，会被市场监管局认为违反了《反不正当竞争法》的相关规定。
“灰色利益”营销遭围剿
借学术推广之名，向医务人员提供参会费用、讲课费用等变相好处，以谋取产品的交易机会，药械企业如此操作近两年已经引起了市场监管局的注意，医药行业领域不正当竞争成为检查的重点。
在2020年广州市场监管局公布的“反不正当竞争执法大讲堂”典型案例中，广州弘康药业以讲课费名义给医生支付回扣，被判定构成商业贿赂行为，依法被处以19万元罚款，没收违法所得68万余元的行政处罚。该公司相关负责人编造了邀请医生讲课相关会务资料申请资金，在相关会议并未召开的情况下，向医生支付“讲课费”，并将相关费用在法定账外登记留存。
还有一种讲课费就是讲的内容都是以某公司的产品为主，明显具有商业目的，也会被认定为违规。不过，一个尬尴的现状是，其中大部分涉嫌违规的“学术会议”存在执法调查难度，多数情况下都是企业的竞争对手举报之后才曝光。
在市场监管部门出手之前，医保局、药监局、卫健委已陆续出台多项政策，加大对医药销售中商业贿赂、带金销售行为的打击力度，三医联动之下，带金销售受到了各方力量的合力围剿。
2020年12月1日起国家药监局发布的《医药代表备案管理办法（试行）》施行，医药代表不能再从事销售行为，统方、对医疗机构内设部门和个人直接提供捐赠、资助、赞助，以及误导医生使用药品、影响临床合理用药等行为被明令禁止。学术推广需要在医院严格监控下进行。