人的一生都在为认知买单(2)

我认识一位创业者，他从2005年开始做网络地图生意，但做了一段时间后，他发现这是百度、腾讯、阿里等大公司的“菜”，他根本竞争不过它们——
这些大公司可以投入1000人专门做研发，而且不看重短期利润，把它当作一个基础设施、一个用户流量入口；但是创业公司肯定不能如此，创业公司重视短期利润，所以，当别人在不盈利的情况下还能投入1000人，且比我们做得更好时，这个生意就没办法做了，或者没有做下去的必要了。
认知自我是一件非常重要的事情，俗话说，“人贵有自知之明”，一个人只有对自己有正确的认识，才能对标世界，找准自己的位置。
认识世界
在信息时代的今天，创业者认知世界的渠道有很多，大到国际形势，小到鸡毛蒜皮的小事，只要想知道，各种认知渠道都能为我们提供信息。
既然我们都有很多认知渠道，都能获得想要知道的信息，那么为什么创业者在对世界、市场、竞争对手的认知上会存在明显的偏差？
答案是，他们认知世界的方法有问题：
1. 过于相信行业报告
2019年年中，“互联网女皇”玛丽·米克尔（MaryMeeker）发布了最新的互联网趋势报告。报告长达333页，阐述了当年互联网行业发生的所有重要趋势，以及这些趋势在来年将会产生的影响。
这份报告的内容覆盖了很多领域，涉及美国市场互联网广告开销的增长情况、拉丁美洲数字服务的增长形势等。但令人疑惑的是，在如此翔实的报告中，却看不到多少关于抖音、今日头条等大热App的母公司——北京字节跳动科技有限公司（以下简称“字节跳动”）的信息。
要知道，当时字节跳动给中国乃至世界带来的影响，以及抖音、今日头条这些现象级产品给整个互联网行业带来的变化，早已不容小觑。而玛丽·米克尔发布的这份立足于行业趋势，且长达333页的行业报告，缺少了这部分数据，无论如何都算不上完整。
当然，这份报告可能自带立场，但这不是重要的，重要的是我们在互联网上花费30分钟能找到的所有行业报告，基本上都是公开信息。在此基础上，无论如何演化，也很难形成任何竞争优势。
所以说，在获取客户需求和市场规模的信息时，千万不要通过研究机构做好的行业报告得出结论。
受预算、时间的限制，研究机构通常只对市场做少量的抽样调查，然后再用得到的资料去推测行业总体的情况，这样得出的报告只能看出行业的模糊概况；要想判断和决策少出现甚至不出现偏差，我们必须亲自去做市场研究，得到关键信息，从而做出理性的市场决策。