百年糊涂地铁征婚广告三登热搜，妇女节品牌营销创意出圈(2)

很显然，这既是征婚广告，也是品牌广告，说得直白点，这就是一场经过精心策划的话题营销。
现在的传播环境不用多说，平台越来越多，信息越是碎片化，线下内容就越有必要。所以这次营销用了自下而上的传播逻辑，即在城市线下营造品牌事件，在社交网络上发酵，通过制造让受众和行业感兴趣的行为艺术形成热议话题，引发更广泛的传播，广告在城市线下，但真正的传播力和影响力则体现在线上。
为了达到上面所说的这个效果，百年糊涂这次营销作对了两件事。
一方面，征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度，在于催婚早已经是社会的热度话题，逢年过节，催婚总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打征婚广告，能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点。
另一方面，好的文案，自身就可以引发大众的参与和传播。每一个征婚对象的信息不多，但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人，再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉，这不是在开玩笑，这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把：我司承诺，与某某喜结连理，喜酒公司全包!好的文案背后，其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的征婚信息，让人记住了、讨论了、转发了。