百年糊涂地铁征婚广告三登热搜，妇女节品牌营销创意出圈(5)

信任状是为品牌传播服务的，而传播需要抢占心智的定位，定位不清晰，靠术的传播终不会持久。百年糊涂的热销款小百年，俗称水泥袋，风行两广多年，亲民的价格和符合广东人的口感备受欢迎。其销量增长主要依赖于传统的地面促销方式，因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的基础功夫，对品牌的人群定位、心智培养并没有下功夫。
但从去年以来，百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略，洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线，每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌，催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间，将自己归还给自由。而以此为依托，对品牌的视觉设计也进行了全面的简化和升级。

勇于革新、不断地突破自我的百年糊涂，是否会成为江小白后新派的营销代表?
相信在不久的将来，两家在创意营销上会带来相当精彩的battle。