美国版Keep想用一款「音游」让你轻松运动起来,行得通吗?(3)
2023-04-25 来源:飞速影视
显然 Peloton 也想借助游戏这一神奇道具,让用户对健身产生粘性,一有空就骑上 Peloton Bike 玩两把 Lanebreak,听起来确实比宅在家里玩游戏少一点罪恶感。
隔壁网飞都要开始做游戏了,为什么 Peloton 不能尝试将运动游戏化呢?
游戏化,或成居家健身另一增长点
如今在北美市场家喻户晓的 Peloton 品牌,诞生于 2012 年,创立之初瞄准的便是居家健身这一赛道,准确地讲是做线上版的 Soulcycle(一传统健身房品牌,主营动感单车品类)。
2014 年推出 Peloton Bike 单车,2018 年推出 Peloton Tread 跑步机,如今他们依旧围绕着这两款主营产品,做着更加细分的服务。
他们主打的居家健身理念逐渐受到追捧,尤其是在去年疫情影响下,大家对健康的重视程度变得更高,健身房没法营业,人们只好寻找在家就能锻炼的方法,在此契机下,Peloton 迎来了全方面大爆发。
去年 Peloton 四季度财报显示,其营收从一年前的 2.23 亿美元增至 6.07 亿美元,同比大幅上涨 172%。器械 服务的付费订阅用户数也从 51.1 万增长至 109 万,算上仅购买线上课程的会员,Peloton 的订阅人数更是高达 310 万。
▲ 2020 年 3 月开始,Peloton 股价一路飘红。
光看其订阅人数,似乎跟中国的 Keep 一类健身 app 不是同一个量级,若将它的会员价格拉入统计维度,才能发现 Peloton 的魔力。
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