解读《口红王子2》：时尚类节目如何找到通往受众的正确途径？

今年的网综市场，呈现出多元化和垂直化的整体趋势，不同细分领域的网综相继涌现，精准触达目标受众后，释放出强劲的热度。在这些垂直品类的网综里，时尚类节目因为潜在的强大商业附加值而备受市场青睐，在11月26日迎来收官的《口红王子》第二季正是因为对这一品类的持续深耕，而成为今年Q4上新网综里极具市场竞争力的节目之一。深度文娱（ID：shenduwenyu）将从市场竞争力、社交影响力、受众影响力等多个数据维度，来还原这档综二代节目在其综合影响力背后的内容基础。
市场竞争力
精准定位时尚类，首播“空降”多个榜单前三
《口红王子》是国内首档以男性视角关注女性美的时尚类综艺，第二季节目于10月29日在腾讯视频独家上线。本季节目由何炅担任主持人，包括彭昱畅、费启鸣、MIKE、秦奋、戴景耀、毕雯珺、范世錡等在内的不同风格的男嘉宾们组成“口红王子团”，他们在具有国民知名度的电商主播薇娅的指导下，为备受年轻人喜爱的吴宣仪、沈梦辰、冯提莫、张雪迎、林允和周雨彤等“公主”们贴心打造专属主题妆容。
近几年，美妆行业在短视频营销的加持下，成为最具消费潜力的领域，网友关注度和消费者需求均呈现快速增长的趋势。而唇膏又是排名第一的彩妆品类，相关电商数据曾表明，线上消费者平均每年购买口红的数量为3.3支。

来源：AdMaster《2018美妆行业舆情报告》
从这个角度来看，精准定位于时尚品类的《口红王子》无疑赢在了起跑线上。精准的市场定位、首季节目对受众的开拓，以及内容上的诸多创新，让《口红王子》第二季在上线之初快速引发网友关注，在行业各大数据榜单均取得优异的播放成绩。
《口红王子》第二季上线之后，首期节目便进入骨朵、vlinkage、猫眼、灯塔等行业数据平台单日排行榜前三。初次登场拿到的印象分，部分来自观众的期待值，但更多还是因为从嘉宾阵容到内容设置，所有内容环节因创新带来的视听冲击力。节目收官一期，位列骨朵热度指数排行榜第三。在精准定位的基础上，从男性角度观察女性美的独特视角，让节目在模式上与同类时尚节目相比有了差异化独特“个性”，以此为视角展开的内容，更具新鲜感，对受众的吸引力也更为持久。