南宁步行街是如何沦为「不行街」的？(5)

当然没这么简单，步行街能提供的吃喝玩乐购，购物中心、商业mall、社区商业等也同样可以涵盖。
在信息化爆炸的时代，仅是纯粹功能性的商品购买空间，已经很难满足大家的需求。打破步行街的颓势魔咒，需要重新构建它的核心竞争力。
上个月，商务部最新文件《步行街高质量发展工作指引（征求意见稿）》发布。从街区规划、街区建设、商业配置、文化特色、智慧街区和管理运营六个方面，分门别类提出工作要求和相关建议。
从文件中列出的优秀步行街案例中，我们也可以得到很多启发。在不提倡大拆大改的背景下，南宁的步行街更多的是依赖于自救。
1、沉浸式购物体验。
逛步行街不止是购物，也可以是漫无目的的闲逛，走走停停，拍照会友。这一点小心思，被成都的宽窄巷子拿捏得很到位。
它将商业从楼宇重新搬回街区，打破固有的购物动线，将景区与街区完美融合。消费者在古色古香的街道中，随心所欲地走动、购物、休憩。

▲成都宽窄巷子
据界面新闻的报道，宽窄巷子每年2000多万游客，其中10%的不以消费为目的的「闲逛者」的溢出性消费很高。
2、创新内容IP。
国内许多知名的步行街，都有自己的精神与文化IP。比如，大唐不夜城步行街，凭借「不倒翁小姐姐」等内容传播，2019年相关视频播放量超过了23亿次。

▲大唐不夜城不倒翁小姐姐
在打造文化内核这方面，南宁的三街两巷打了个样。它不仅仅只是仿古复古，而是在保护原有古建筑的前提下，还原岭南民居风情，将「城隍庙」「仓西门」「金狮巷」等重新带回大众视野。