鸿茅药酒的前世今生:配方含有毒成分的“神药”何以成了非处方药?(3)

鸿茅药酒官网介绍
鸿茅药酒的宣传材料还称（《凉城县志》中并无记载）：公元1830年（清道光十年）鸿茅药酒被钦定为宫廷御用贡酒。抗日战争爆发后，鸿茅药酒的秘方曾经遗失，后来在1956年，这个手抄秘方终于在凉城县政府清缴的王家账簿内被发现，迅即被收归公有。
可考的是，1958年鸿茅药酒由县联合厂上马生产，扩建鸿茅酒车间，年产酒量约5吨左右。1962年正式成立县鸿茅酒厂，属地方国营企业，业务归工业科领导。
同时可以肯定的是，鸿茅药酒是药，不是保健品。1992年，这种按照“凉城县政府清缴的王家账簿内”一张秘方生产的鸿茅药酒，被国家药品食品监督管理局批准为国药准字号OTC药品。1980年代是中国新药审批制度走向完善的开始，国家先后出台了《药品管理法》、《新药审批办法》等一系列文件，不过当时并没有统一的新药审批技术标准和要求。
2003 年 11 月 25 日，原国家食品药品监督管理局印发《关于公布第六批非处方药药品目录的通知》（国食药监安〔2003〕323号），公布鸿茅药酒为甲类非处方药。
国家药品监督管理局新闻发言人在16日对该问题进行了解释：我国于 1999 年发布《处方药与非处方药分类管理办法》，并按照该办法开展非处方药的目录遴选与转换。2004 年以前公布的非处方药，是由原国家食品药品监督管理局组织专家分批从已上市的标准中遴选产生；2004 年之后公布的非处方药，是按照《关于开展处方药与非处方药转换评价工作的通知》，由企业对已上市品种提出转换申请，经对企业申报资料进行评价后确定转换为非处方药。
该发言人同时也表示，非处方药本身也是药品，因而具有药品的属性，风险与获益并存，有些非处方药在少数人身上也可能引起严重的不良反应。所以，非处方药也要严格按照药品说明书的规定使用，不能随便增加剂量或用药次数，不能擅自延长用药疗程，更不能擅自改变用药方法或用药途径。如在用药过程中出现不良反应，应及时停药，严重者应及时去医院就诊。
但是，从鸿茅药酒的各种宣传广告里，观众和消费者却无从知道这款酒可能存在的不良反应，甚至很多人都不知道鸿茅药酒是一种药物。
2630次的广告违法
偏偏鸿茅药酒还特别舍得做广告。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2017年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，可口可乐排名第三。