鸿茅药酒的前世今生:配方含有毒成分的“神药”何以成了非处方药?(4)

而根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据，2016 年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额达到了150 亿元。
在喜庆的红色包装、“十全大补”基调的广告反复颂唱下，不少人将鸿茅药酒和保健品画了等号。再看看鸿茅药酒电视广告中出现的明星代言人，全是陈宝国、张铁林和雷恪生等爸妈的偶像，粉丝经济也存在于中老年观众群体中，当喝鸿茅药酒成了他们的爱好，送鸿茅药酒成了子女们的“孝道”之后，鸿茅药酒的生意就节节攀升了。

后来，影视剧中的植入广告开始流行。鸿茅药酒像国产乳制品牌嵌入好莱坞大片一样，把酒瓶放进了地方卫视的热播影视剧中，端上了张国立主演的《老爸当家》剧中的餐桌。谁会怀疑一个出现在餐桌上的、男女老少都能喝一杯的酒，有可能是能让人产生不良反应的药呢？
普通观众可能对药品在广告中的呈现方式不甚明了，但是各地的食品药品监察部门却清楚。
据《健康时报》2017年报道，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
鸿茅药酒被通报、被暂停销售的理由大致相同：“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”， “含有不科学的表示功效的断言”、“擅自篡改审批内容”等，总的来说，就是对产品功效描述不实、不科学。
2011年6月，国家工商总局对全国范围的严重违法广告进行通报，第一个点名曝光的即为鸿茅药酒，称“鸿茅药酒药品广告严重违反广告法律法规规定”。
2015年9月1日，被称为“史上最严”新《广告法》正式实施，其中第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。而鸿茅药酒广告，因在新法实施后仍使用陈宝国等明星代言，被上海市工商局查处，成为上海市工商部门对涉嫌违反新《广告法》行为查处第一案。