研究真实的年轻人，而不是想象中的“年轻人”(3)

出生在1990年之前的人，有多少认真尝试过跟年轻人“打成一片”，分享他们的生活方式？有多少把年轻人当做平等交流的对象，而不是游乐园里的西洋景？在提起“年轻人”一词时，有多少人脑海中浮现出的是一个个有血有肉的人，而不是虚无缥缈的概念？有多少人发自内心地意识到，“年轻人”千差万别，有不同的人生背景和行为逻辑，而不是所谓铁板一块？
如果上面的每一条都做不到、或者不乐意做，那还研究什么“年轻人”？有一位伟人说得好：“没有调查就没有发言权，不做正确的调查同样没有发言权。”这位伟人自己出身湖南农村，为了研究自己的故乡还进行了长达六个月的实地调查。有些中年人口口声声以他为人生偶像，实际上从来不学习他真正的优点。
2019-2021年之间，“Z世代”是资本市场的一门显学。B站、小红书均被视为Z世代最喜爱的社区，手机QQ宣称自己的大本营是Z世代，网易云音乐骄傲地宣称自己的Z世代含量比B站还高，就连Soul都把自己打扮为“Z世代社交平台”。然而，就算在那个时期，我也没有看到过什么对国内Z世代人群的全面深入的调查研究——大范围的统计分析固然是没有的，小范围的案例分析也极少。无论在企业家的PPT，还是分析师的研究报告上，我们最多只能看到一些第三方咨询公司（其中很多以胡编乱造而著称）的可信度极低的数据，从来看不到一个活生生的年轻人。
即便在两三年前的黄金时代，“Z世代”也只是一个幌子、一面旗帜、一个用提升资本市场估值的工具，仅此而已。如今资本市场已经大为降温，“Z世代”概念变成明日黄花，就更没人认真研究了。中国的年轻人到底在想什么、喜欢什么、会为什么付费？我相信，对这个严肃的问题，肯定还是有人研究的，只是研究的人太少了。
《灌篮高手》的票房是小问题。我们对待“年轻人”的态度是大问题。我们对待一切需要实地调研、沉下心去研究的事情的态度是更大的问题。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。概念永远要跟在现实之后，就连ChatGPT都知道这一点。如果我们不承认这一点，那就真要被AI淘汰了。
附带说一句：虽然《灌篮高手》在国内确实有大量90后粉丝，但我个人认为，它的票房超预期的根本原因既不是80后基本盘的支持，也不是90后的支持，而是它本身的内容水平极高。在研究内容产品的时候，我们要首先以内容本身为主要出发点。不过，那就是另一个问题了。