爱奇艺《爱上北斗星男友》发行至马来西亚多地青春甜宠剧成国产剧出海新贵

早在2017年，国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮便对国产剧的“出海热”做出预判“新媒体行业的迅猛发展为电视剧产业带来新的增长空间，从长远来看，继新媒体之后，电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”

国产剧的海外发行最早可以追溯至上世纪八九十年代，《渴望》《还珠格格》等作品均曾在海外播出。从单打独斗，到如今的“组团出海”，《甄嬛传》《小别离》《河神》《无证之罪》《最好的我们》《延禧攻略》等优质作品纷纷踏出国门，近期尚在播出阶段的《黄金瞳》《爱上北斗星男友》等剧也实现了海外同步播出，国产剧的海外发行之路整体而言走得既快又稳。
总的来看，国剧海外发行呈现三大特征。第一，“出海”的主力军发生了从电视剧到网络剧的嬗变，与互联网同宗同源的网络剧在新媒体视域下传播范围更广;第二，“出海”剧集的题材呈现多样化态势，在悬疑、古装、现代都市成为出海主流之后，青春题材，特别是甜宠剧打开了国剧出海新局面;第三，“出海”地域拓宽，不仅发往东南亚文化相近的地区，而且远销欧美，凭借内容实力实现跨文化传播。
值得关注的是，甜宠剧不仅在国内剧集市场占据一席之地，更成为了国剧出海的先锋，将狗粮大规模洒向国外，打破了日韩在甜宠剧市场中“制霸”的局面。须知仅在数年前，国产甜宠剧的火候不足，满足国人“氪糖”的需求还得依靠日韩引进，纵使这口糖多少有些“水土不服”，但聊胜于无。