爱奇艺《爱上北斗星男友》发行至马来西亚多地青春甜宠剧成国产剧出海新贵(2)

由爱奇艺出品的轻熟甜宠剧《爱上北斗星男友》正在热播，与此同时，《爱上北斗星男友》已在马来西亚最大收费台Astro, 覆盖北美及多国新媒体平台Rakutan Viki，柬埔寨PPCTV，越南电视台等海外多地发行。
作为早春的第一波糖，以《爱上北斗星男友》为代表的这类甜宠剧不仅把国内市场的观众甜得够呛，还顺道“奶”了一把世界范围内的观众，“收割少女心”这门生意背后的文化逻辑和商业逻辑值得行业仔细揣摩。
从被动输入到主动生产：跑赢日韩的甜宠剧
日本和韩国深谙“甜宠”的生意经，入局早，经验足，产量大，而且已经在世界范围内形成了品牌效应，韩式的浪漫和日系的小清新甜爱，多年来都是中国观众茶余饭后的谈资。特别是年轻的女性观众，“老公”一个接一个地换，半数以上产地是日韩。

不得不承认，日韩在甜宠剧的开掘上确有过人之处。首先是故事层面，“老公”的身份多变，霸道总裁，中央空调式暖男，制服诱惑硬汉军官，或者干脆脑洞开到宇宙之外，不生不死不灭的神仙都来恋爱……五花八门的设定各显神通，对女主角爱得始终如一是铁律。其次，是视听语言方面，镜头出色，极其“会撩”，善于捕捉甜蜜细节并且无限放大，一个吻换三个角度拍慢镜头循环五遍播放，强化“瞬时记忆”;善用光，唯美浪漫的氛围手到擒来。
但凡到能总结出经验的时候，离着套路化的困局也不远了。见多识广的观众能够自己顺着开头往下编结尾还能猜个八九不离十的时候，“甜”已经变了味道。
在竞争对手陷入瓶颈期的时候，就是迎头赶上的最佳时刻。