马拉松产业洞察：最近一年六成跑者花钱疗伤

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2019年中国跑者平均花费多少？哪类人群最有意愿把钱花在跑步上？投入在装备、治疗伤病、训练上的费用各自是多少？中国跑者2019年平均买了多少双鞋？想必业内人士高度关注国内马拉松人群2019年的消费数据。
尼尔森体育近日推出《中国马拉松人群与消费洞察报告》，这是中国市场上首次针对马拉松跑者最全面、最专业的消费行为调研报告，帮助品牌在马拉松赛事恢复后，精准投放广告，实现曝光价值最大化。
尼尔森体育同步推出了《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》，深度分析品牌在赛事转播所获得的媒体价值与品牌曝光（点击文末“阅读原文”）。
新晋跑者占比依然很高
随着近5年中国马拉松热潮的影响，跑步成为潮流，跑者增速飞快：近3年内新增的规律性跑者为66%，近5年内新增的规律性跑者为90%。尤其女性、年轻跑者增速最快，品牌应关注与培育这些初级马拉松跑者市场。
跑步的益处多多。66%的跑者为了增强体质开始跑步，不同性别、年龄的跑者开始和坚持跑步的原因差异较大，多为缓解压力、培养个人爱好、保持身材和减肥。年龄偏大的跑者偏好清晨7：00以前进行跑步训练，年轻跑者偏好傍晚和夜晚跑步。未来应关注年轻人夜跑过程中对装备、服饰的安全性、保暖透气性和舒适性的需求。

2/3跑者会看马拉松赛直播
普通人看似无聊的马拉松比赛，调研显示，却有67%的跑者表示会收看马拉松赛事直播，其中大部分人首选CCTV5；让跑者通过马拉松赛事直播，从历史、文化、旅游多角度了解举办城市，也是很多城市举办马拉松赛事的初衷。