马拉松产业洞察:最近一年六成跑者花钱疗伤(4)

2023-04-26 来源:飞速影视
跑步训练方面,31%的跑者最近一年使用过付费跑步及交叉训练,主要的训练方式为健身房会员(23%)。跑者最近一年在训练上的平均支出为1639.66元。50%的跑者加入了跑团组织或俱乐部,其中加入免费跑团的比例为39%。付费参加跑团/组织/俱乐部组织的跑者,最近一年跑团会员会费的平均支出为399.03元。
运动康复方面,年轻跑者较年长跑者更担心身体的潜在伤病风险,34%的跑者使用跑步医疗康复服务,最经常使用的是专业放松按摩服务,其次为跑步后足疗。
最近一年,60%的跑者在跑步康复保健、损伤治疗方面有支出,平均支出为533.73元。

马拉松产业洞察:最近一年六成跑者花钱疗伤


中国跑者消费报告的核心价值
对于赛事持权方来说,更深刻和广泛的理解跑者消费行为,有助于在日常工作中更好的和不同类型的跑者去沟通,更有针对性的策划赛事组织的环节,在更有针对性的渠道进行跑者招募和营销投放,帮助赛事高效的运转。
对于品牌方来说,理解跑者的消费行为,能有效的针对不同年龄的目标客户群的线上、线下消费习惯,参与、观看渠道进行营销投放,也能更宏观的理解市场动态和增长方向。
中国跑者消费者洞察是尼尔森体育长期关注的重点研究对象,在此年度标准化调研产品之外,我们同时也为各品牌方、赛事方提供定制化调研服务。
(丁丁runner)
来源:新华号 马拉松跑步

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