市场中的领导者和挑战者，你属于哪一个？

在激烈的市场竞争中有两大阵营的竞争最为激烈，那就是领导者和挑战者。领导者常年占据行业领先地位，但是稍有不慎也会被推下神坛；挑战者虽然屡战屡败，但是坚持到最后总归是有胜算的。那么，在市场中的领导者和挑战者，你属于哪一个呢？

行业领导者最大的挑战者是自己

行业领导者，在这个品类中占据了数一数二的位置，占据了该属类的核心价值。居于这个位置的，一般是行业先行者，经过激烈的厮杀坐上了最高的位置，虽然上位的路很艰难，可一旦成为领先者，后来者便极难超越。
行业领导者的品牌多具备了行业的本质属性，它们制定游戏规则，制定行业标准，设置行业壁垒，引领行业发展方向。后来者很难向领导者发动正面攻击。
但随着技术的进步，领导者可能会忽视那些似乎和自己不相关的属类。领导者要时刻保持警惕，尤其在这个跨界的时代，要看清谁才是未来的竞争对手。

柯达胶卷的竞争对手，多年来就是富士和其他众多的小品牌。但是，真正颠覆柯达巨轮的，不是它们，而是数码相机。同样，让数码相机快速没落的，不是众多数码相机的竞争，而是智能手机。
康师傅方便面的销量在逐年下滑，是因为和统一之间的竞争吗？不完全是，是因为可替代方便面的食品越来越多，是更健康的、更吸引消费者的、更代表新生代消费方式和消费水平的新产品。挑战这些行业领导品牌的对手，不仅仅产生在同一品类，而是来自其他的属类，可能是速食米饭，也可能是全谷物营养粥。事实上，近年来，使方便面倍受打击的，是外卖行业的迅速发展。