市场中的领导者和挑战者，你属于哪一个？(2)

时代在变迁，引发消费变化的原因不仅仅来自竞争，更主要的是来自居民生活水平的提升、对健康的关注，技术进步和消费的转型升级。
领导者最大的挑战者是自己，如何保持不断的转型和创新，适应变化的市场和消费者，永远给消费者一个必须信任你的理由，是保持领先的关键。

挑战者“迎难而上”

市场挑战者是指那些积极向行业领先者或其他竞争者发动进攻来扩大其市场份额的企业，这些企业可以是仅次于市场领先者的大公司，也可以是那些让对手看不上眼的小公司。只要是为了扩大市场份额，对其他企业发动进攻的企业，都可以称之为市场挑战者。 也指那些相当于市场领先者来说在行业中处于第二、第三和以后位次的企业。

面对行业领导者的挤压，行业第一阵营的其他品牌如何发起挑战？行业领导者常常雄踞大部分市场，一些区域领导品牌也会向它们发起攻击。
中国牛奶行业长期以来蒙牛、伊利和光明三家为大，互相挑战自不待言，其他区域品牌如三元、佳宝、得益、君乐宝等，要想在区域中保持领先，就必须采取挑战策略，避开一线大品牌的锋芒，攻其优势中的劣势。得益牛奶即主打“低温奶”市场，正是避开一线大品牌在常温奶领域的优势，在区域市场赢得消费者青睐。