2020冷年空调将上演生死绝杀：能效成导火索，格力成最大变量

经历2016冷年的尾盘反弹、2017冷年的高光时刻，2018冷年的下跌调整，2019冷年的酝酿洗牌后，2020冷年的空调产业，将会上演一场“生死大绝杀”。这也注定，2020冷年将是最近5年来，中国空调产业最具看点、最为热闹的一年。
随着2020冷年大幕的快速开启，不少空调企业已经在市场上遭遇“开不了盘”的商业尴尬。背后，家电圈则注意到，空调产业变局的两个历史性拐点已经出现：一个是空调能效制度的大调整，首次将变频与定速两类产品的能效制度统一，空调能效门槛再次被推高；另一个是空调市场还将继续保持低迷走势，空调企业最近两年的最好出路，就是干掉对手才能为自己“腾出空间”。
能效门槛推高，还不是最大“杀手锏”
能效标准统一，是行业外部的国家产业标准带动进入门槛持续推高，必然会引发一轮行业的政策性洗牌；这将成为过去几年，空调市场上大量新兴品牌、杂牌、假冒品牌层出不穷的“杀手锏”。
家电圈获得，空调市场上的主流品牌在2016冷年前，只有不到20个，但是到了2018冷年之后，空调市场活跃的品牌数量逼近300个。
众多空调新军出现背后，活跃并存在于一线市场上，除了得益于格力、美的、海尔们将市场价格体系一直保持在较高的价格段，主动让出了大量的低端需求。同时，还有一个“行业公开的潜规则”，那就是大量空调新军们多采用的是“非标机”，从而实现“低成本、低价格、高利润”的链条，赢得了一批空调经销商的认可和强推。
这些依靠国家政策“灰色地带”生存的空调非标机，成为推动大量杂牌、假冒空调企业的最大生存根基。一方面，无论是变频，还是定速，技术早已稳定和成熟，产品质量的可靠性和稳定都能保证。而空调能效的高低，并不会影响空调制冷制热速度，所以消费者对非标机没有感知；另一方面，则是空调能效制度，长期采取的是企业“自主声明”，而不是国家检测合格后再上市，同时国家对能效只采取不定期抽查，而且是“民不举官不究”。