2020冷年空调将上演生死绝杀:能效成导火索,格力成最大变量(2)
2023-04-26 来源:飞速影视
接下来,对于大量的空调“非标机”企业来说,担心的并不只是新的空调能效强制制度颁布实施,而是国家一旦加大加多对于市场销售的空调能效抽查力度,甚至鼓励空调同行间的相互举报,无疑会对市场上的大量“非标机”企业展开一轮“釜底抽薪”的打击。
巨头间贴身肉搏,正上演“绝命追杀”
当前空调行业内部的企业竞争白热化,越来越多空调企业已从“大鱼吃小鱼”进入“大鱼间的相爱相杀”转变。背后,还夹杂着来自京东、天猫、苏宁、国美等渠道商的助力,可以说“局面相当复杂,战役已是不得不打”。
一线空调阵营中格力、美的、海尔、奥克斯四家企业,已经贴身肉搏一年多时间,且各有优劣势,很难说谁就能马上“稳坐钓鱼台”。二线梯队中“海信科龙战略调整,志高经营陷泥潭,TCL尚未见发力,小米徒有价格一张牌”,显然是不进则退。在三四线梯队中,长虹、扬子、创维、康佳等超过50个品牌的拼杀,则是愈发激烈。
目前来看,空调产业格局变化最大的,当属一线阵营:格力的领军地位能否撼动、美的能否一鼓作气、海尔能否换道超车、奥克斯如何化险为夷,这些都存在很大变数。其中,格力的变数最多也最大:一方面,面临着美的、海尔、奥克斯轮番冲杀;另一方面,迫于自身营收目标高增长,压货带来的高库存已是常态。2019冷年的空调市场整体低迷,让2020冷年的格力开盘和增长,都背负着巨大压力。当前,一线空调阵营的格局之变,蕴藏着不同企业背后的共同目标:干掉一个格力,成就N个新巨头。
在经历长达一年的漫长等待后,空调厂商终于在2019冷年即将落幕之时,收获一轮小小的“翘尾行情”,不少商家库存消化一二成。虽然,这已经无法改变大盘低迷的事实,但是对于很多中小厂商来说,显然是“有总比没有好”。
对于众多的二线阵营企业来说,市场的持续低迷则意味着行业洗牌加速和多变。特别是二线阵营的变数增多:无论是海信科龙追求高质量发展,还是志高正在面临一轮换庄调盘,或是TCL规模化扩张野心未解,以及小米空调的迟迟未能全线引爆。一方面,他们都面临着一线阵营洗牌控局的影响,另一方面还要遭遇来自三四线阵营的冲击;最终,还要快速在“规模与利润”、“高速度与高质量”发展之间,寻找到新的出路。困难不少,机会也不少。
三四线梯队中,企业的数量多,但企业的发展和经营质量普遍不高,大多是偏安一隅。当前面临的最大问题,就是一线市场竞争的区域性操盘,缺乏实力和资金实现全国性的布局;同时,产品迭代和市场营销缺乏引爆力量,只能停留在区域市场上“小打小闹”,本质上还是依靠渠道商家的力量在推动这些企业的生存或增长。有消息称,康佳、创维在2020冷年都希望在空调市场谋求一轮引爆,前者要靠资本收购,后者要靠投入式扩张。
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