除了玫瑰花和爱心，情人节企划还可以怎么玩？(2)

据落地执行方昆明时时刻刻花植实验室主理人黎媛透露，这次成功出圈，主要是基于三点：1是花束够特别，因为打了钢架所以有特别的展示面，拍照的感觉比其他的场子更美更好看；2来是将一个项目一个节点的传播，上升到了“历经特殊的三年，送给昆明的一束花”，这就拔高了立意，也让更多对城市有归属感的当地人自动转发；3就是一些传播的小心机，了解社交媒体的算法，用员工与合伙伙伴的私人小号去做互推导流。
还有一个爆款，就是上海武康路那盆被网友戏称“包浆了的郁金香”，尽管只有区区几支花杆，但抵不住作为背景的武康大楼实在太美，引来众多的打卡者，场景氛围都烘托到位了。
同德昆明广场
打造城市级的表白基地
平时在跟企划小伙伴沟通的时候，大家最在意的就是如何实现在地性的融合。
记得2015年华强北九方项目开业前的爆款营销——一则名为《深圳人的AB面》的H5，这则H5讲述了深圳人的两面：一面是务实踏实进取的努力，一面是不甘于现实的进取。
这两个有些矛盾的特质，都体现在了深圳人的性格里，其背后就是“在地性”，强调的是对当时城市社会氛围的洞察。这个现在看来有点红有点主旋律的传播，最终实现了几百万的传播量。

还有一个有意思的策划，是同德昆明广场的情人节策划（这次没有顺城那么火）。过往，同德昆明广场一直通过“I LOVE KM”的logo，强调与昆明这座城市的联系，同时也不断强化“都市潮流约会地”的定位。

三火姐姐到现场的当天是大年初十，观察到“昆明广场心上人”的计划，持续了一个月的时间，预热十分充分了。在2.10-2-19期间，项目还针对情人节又推出了一个“予爱全城”的策划。