妇与术（二）：女性营销频频翻车？搞懂“女性凝视”太有必要了！(3)

金丝笼被撬开了门，但由于男性规范在当时已经成了唯一与绝对的规范，女性在拍摄影视作品、讲述故事时，会不自觉地采用男性话语。
举个例子，中国拥有非常强大的女导演阵容，有数据统计，执导了两部以上影片、迄今仍在进行创作的女导演多达数十人，但此前很长一段时间，女导演的作品无论是选材、故事、镜头语言等，与男性导演并没有明显的性别差异。
奥斯卡历史上第一位获得最佳导演奖的女性凯瑟琳·毕格罗，其获奖作品《拆弹部队》，就是一部铁血的、英雄主义、充满男性气息的战争片。

在这一阶段，“和男性一样”是一种女性创作者的主流选择。
那么，在当下，我们会发现越来越多的女性开始表达出强烈的女性态度，渴望展现出与男性视角不同的一面。是什么赋予了女性改变的力量呢？
最关键的原因可能是，媒介变了。
一方面，媒介的载体变了。数字技术和媒介形态的变化，让传统的媒体制作模式也不得不跟着变化，影院变得无处不在，女性的创作门槛也在降低。
除了女导演之外，影视产业多了许多女制片人、女摄影师、女编剧，都为影片产生新的故事结构、表达方式等提供了新选择。不再单纯依赖于更加男性友好、建立在巨额投资基础上的单一体系，可以更加多元、充分地去进行自主表达。
另外，媒介的产出形式变了。书漫影音游等融合的“IP式”融合，成为网络语境下文化产业的主流趋势，倒逼传统产业模式转型。
近年来许多影视剧及游戏，都是由女作者、女漫画师等原创的衍生作品，只有了解故事内涵，才能最大化IP的价值，进一步推动了女性在影视剧等产业中的参与感和话语权。
更重要的是，媒介与观众的关系也变了。观众的主动搜索和观看决定着内容产品的成败，用户还可以通过遥控器、拉进度条、发弹幕、创意剪辑等形式参与内容的生产和传播，这时传统影视行业那种单向输出、高高在上的特性就消失了。
社交网络的实时在线，也促使人们在看电影之后更喜欢谈论和传播，无论是写影片还是点赞打分，而更喜欢交流共享的女性，就成为一部影视剧集和商业营销策划能否成功的关键。以女性凝视的内容，自然更容易拉近与女性受众的心理距离，收获更多认可和商业价值。