妇与术（二）：女性营销频频翻车？搞懂“女性凝视”太有必要了！(4)

是技术与媒介的转变，让世界为女性凝视敞开了曾经关闭的怀抱。
打开另一扇窗，女性凝视下的大众文化怎么做？
女性凝视，将如何重构媒介与受众的关系？是创作者需要去重新思考的。可以分为三个角度来讨论：
1.女性如何看待自己？
如前所说，女性凝视是一种区别于男性凝视、具有女性性别意识、对父权话语体系持质疑态度的全新视角，那么，帮助女性打破以往媒介塑造的刻板女性形象，讲述那些被男性凝视所忽视的、性感之外的故事，会收获不小的好感。
比如近年来，由男性制作的浪漫爱情喜剧（也被称作小鸡电影chick flick），总是聚焦于浪漫和爱情，就很难卖座了，如果女主角只追求爱情会被嘲讽“恋爱脑”，反而是强调女性专业性、职业感的作品会被推崇。
在女导演执导的星球大战真人电视剧中，女性角色奥梅拉就颠覆了完美妻子的刻板印象，慷慨、热情、安静，但也可以开枪和战斗，拥有立体和复杂的性格。对于女性困境的关注，也是区别于男性凝视的方式。女导演阿克曼的电影就关注家庭对女性的束缚，中国有女演员因出演家暴中的女性而在女性群体中收获了极为正面的口碑。

2.女性如何看待男性？
坦率地说，在男性凝视之下，女性如何看待男性根本不重要。而有意思的是，当视角反转在女性凝视下，男性也变得不再重要。
可以打破陈规，违背男性规训。比如被称为“女性凝视的原点”的《钢琴课》电影中，艾达·麦格拉斯背叛了新婚丈夫斯图尔特，与邻居乔治·贝恩斯通过钢琴结缘并相爱。
男性的存在由主动变得被动，更能够满足女性观众的乐趣。比如让男性被观看，展现出暴露的躯体，而不主动推动剧情；或者让男性角色作为女主角的动机，上演“美女救英雄”的戏码，这点从近两年我迪的公主系列中就能看出，公主们纷纷都开始从被动等待王子，变成了主动追寻的探索者。
近两年来诸多成功的营销案例，都是以女性凝视下的粉丝经济来带动的。最典型的特征是，这届粉丝甚至只想当“妈妈粉”“事业粉”，并且绝大多数都有“墙头”（指同时粉好几个明星）。流水的“顶流”、铁打的女性粉丝群体，早已成为新消费的财富密码。