回到原点，升级概念(2)

戴琪敏
斯启诺SKINNOS联合创始人
“对年轻人来说，极简护肤的意义远大于这一口号本身，而健康的皮脂膜，是所有科学有效护肤的原点。” 斯启诺SKINNOS创始人蒋抒伯用简单的一句话，向我们概括了他创业的原点。创始人蒋抒伯、联合创始人戴琪敏有10 年以上的快消品和皮肤健康护理实践经验。他们对护肤品品牌构建的心法，有怎样的不同呢？

少即是多的升级护肤理念

在中国，很多消费者听到皮脂膜修护，可能会一头雾水。消费者虽然对护肤品的认知水平在逐渐提高， 但是在选择产品和品牌时，还是感性的成分居多。
在蒋抒伯看来，护肤品更多是心智产品，所以护肤品这门“生意”，更像科学与艺术的综合体。具有浪漫主义和理想主义特质的人能更好地拿捏其中的分寸。
对一个新的护肤品概念，要如何和消费者沟通，是一个需要花时间的教育过程，对初创团队来说，也是一个取舍的过程。
“完美的精益创业，离不开创始人的三感：敏感、美感和灵感。” 蒋抒伯不想从众，他的这一特质，也决定了品牌一系列不同的做法。
相对于皮脂膜这个概念，角质层恐怕是消费者更加熟悉的一个名词。但是戴琪敏告诉我们，在角质层以外，皮肤的第一层屏障——皮脂膜的奠基性作用则长久以来被护肤品忽略。许多消费者，对水油平衡也存在较大认知误区。皮脂膜和角质层是保护基本的肌肤状态的两大屏障，而皮脂膜是与外界接触的第一道屏障。所以，斯启诺以“升级皮肤基础护理” 作为品牌定位。升级两个字，其实显露出了他们研发这个产品的初衷。就是在原来的护肤市场中，为自己的产品再造一个全新的功能定位。升级的第二层含义，其实也是消费者对护肤理念认知的升级，他们希望向年轻消费者传达的理念是——精简护肤。就是把最基础也最根本的护肤步骤做好就足够了。这种少即是多也是一种全新的品牌宣传理念。