160年栉风沐雨,长安如何历久弥新?(4)

2023-04-27 来源:飞速影视
在渠道营销层面,长安汽车正积极推动“全集团统一中台,全渠道统一转化,全场景统一直管”的新商业模式落地,努力形成中台化、共享化、服务化的协同能力,实现用户全旅程的服务品控把握;在用户服务层面,长安汽车发布“知音伙伴计划”、“诚信服务五大承诺”等,不断优化互动管理流程,形成用户体验业务到指标的系统化管理。全域营销模式的焕新为长安汽车锐化了年轻化、有温度的品牌形象,其品牌价值也得到了越来越多人的认可,在2021年中质协发布的销售满意度排名中,长安汽车摘得自主品牌桂冠,品牌喜好度达到41.1%。
都说相比民企,国企在体制上缺乏优势,但长安汽车打破了这一魔咒。目前,长安汽车正同步推进“小总部 事业群 共享平台 孵化创新”组织改革,构建“天上一朵云、空中一张网、中间一平台、地上全场景”新产业合作架构,打造了5000人的专家人才队伍,开展累计8400余万元的激励机制,激发内生活力,实现组织优化。
功夫不负有心人,在新业态、新技术、新营销、新体系方面全面发力,为长安汽车带来了丰硕的转型成果。数据显示,2021年,长安汽车全面开花,汽车销量突破230万辆,同比增长14.8%。其中,长安品牌汽车累计销量突破175万辆,同比增长16.7%;新能源汽车销量突破10万辆,进入行业前十;海外出口突破10万辆,连续3年创新高;自主板块收入突破1000亿元,经营质量进入良性循环。
向世界一流品牌迈进
如长安汽车董事长朱华荣多次强调的那样,长安汽车目前已进入历史“最长安”状态,既有规模、又有效益,还能可持续发展。但,“中国品牌不是旁观者或跟随者,而是并跑者,甚至是引领者。未来十年全球一定会诞生世界级中国品牌,长安汽车必在其中。”

160年栉风沐雨,长安如何历久弥新?


“世界级中国品牌”蓝图指引下,到2025年,长安汽车总销量将达400万辆,其中长安品牌300万辆,新能源销量105万辆,占比35%。到2030年,长安汽车销量达到550万辆,长安品牌450万辆,新能源销量270万辆,占比60%,海外销量占比30%。2027年实现碳达峰,2045年实现碳中和。
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