安踏“危情”24小时(2)
2023-04-27 来源:飞速影视
体育明星代言价值再审视
据不完全统计,张继科曾先后与安踏、李宁、FITURE、诺特兰德、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、海飞丝、妮维雅男士、相宜本草、慕思寝具、喜临门床垫等多个品牌进行商务合作。除了运动鞋服品牌,还出现了不少护肤品、家居甚至汽车品牌的身影。
相比起频频因“偷税漏税”“嫖娼”“吸毒”负面事件“塌方”的娱乐明星,体育明星的形象无疑更加阳光,近年来受到了越来越多品牌的青睐,其中谷爱凌就是一个典型例子。
在冬奥会前,就有不少品牌“押宝”谷爱凌。谷爱凌一战成名,夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台冠军后,相关品牌也收割了一轮关注度,网友惊叹这些品牌“赢麻了!”
然而,现在看来,体育明星代言的风险也提升了。实际上,体育明星“翻车”品牌“躺枪”并不是孤例。前几年,林丹被曝光在妻子孕期出轨后,瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝腕表品牌万宝龙欲哭无泪,微博评论区被网友占领。
这样看来,除了体育球服品牌与体育明星具有强相关性的企业,其他品牌若还想找体育明星代言建议三思而后行了。
求人不如求己?
如今挑选明星做代言已经成为一场押宝式的赌局。求人不如求己,于是有的企业家选择亲自上阵。
最典型的就是董明珠,董明珠曾有过这样一番公开言论:自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。
雷军也是小米的代言人,从手机到智能音箱再到扫地机,品牌很多产品雷军基本上都会亲自上阵推销。
“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你否定我的现在,我决定我的未来;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代;梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑;但那又怎样,哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮,我是陈欧,我为自己代言”。陈欧也亲自为聚美优品代言,2012年的这一段广告语更是在网络上风靡。
最后,回到最初的话题,24小时过去了,但是安踏官方仍未官宣此事,目前仅通过客服做了正式回应:“目前已经终止了与张继科的所有合作 。”
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安踏客服回复
【记者】黄晓韵
【作者】 黄晓韵
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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