安踏“危情”24小时(2)

体育明星代言价值再审视
据不完全统计，张继科曾先后与安踏、李宁、FITURE、诺特兰德、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、海飞丝、妮维雅男士、相宜本草、慕思寝具、喜临门床垫等多个品牌进行商务合作。除了运动鞋服品牌，还出现了不少护肤品、家居甚至汽车品牌的身影。
相比起频频因“偷税漏税”“嫖娼”“吸毒”负面事件“塌方”的娱乐明星，体育明星的形象无疑更加阳光，近年来受到了越来越多品牌的青睐，其中谷爱凌就是一个典型例子。
在冬奥会前，就有不少品牌“押宝”谷爱凌。谷爱凌一战成名，夺得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台冠军后，相关品牌也收割了一轮关注度，网友惊叹这些品牌“赢麻了！”
然而，现在看来，体育明星代言的风险也提升了。实际上，体育明星“翻车”品牌“躺枪”并不是孤例。前几年，林丹被曝光在妻子孕期出轨后，瑞士钟表集团历峰旗下的珠宝腕表品牌万宝龙欲哭无泪，微博评论区被网友占领。
这样看来，除了体育球服品牌与体育明星具有强相关性的企业，其他品牌若还想找体育明星代言建议三思而后行了。
求人不如求己？
如今挑选明星做代言已经成为一场押宝式的赌局。求人不如求己，于是有的企业家选择亲自上阵。
最典型的就是董明珠，董明珠曾有过这样一番公开言论：自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。
雷军也是小米的代言人，从手机到智能音箱再到扫地机，品牌很多产品雷军基本上都会亲自上阵推销。
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你否定我的现在，我决定我的未来；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮，我是陈欧，我为自己代言”。陈欧也亲自为聚美优品代言，2012年的这一段广告语更是在网络上风靡。
最后，回到最初的话题，24小时过去了，但是安踏官方仍未官宣此事，目前仅通过客服做了正式回应：“目前已经终止了与张继科的所有合作 。”

安踏客服回复
【记者】黄晓韵
【作者】 黄晓韵
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端