年轻人时尚观察:小红书的男女时髦公式大不同(3)
2023-04-27 来源:飞速影视
非尺码身材,针对痛点优化穿搭
身材是时尚内容绕不过的痛点,而小红书用户的身材从来都不受S/M/L束缚,非尺码身材也能实现穿衣自由。
身材不可一概而论,当下年轻人自我认同越来越高,开始拥抱多元化的体型。比如过去传统的高矮胖瘦分类,已经进化到了梨型身材穿搭,苹果型身材,沙漏型身材等等。
显瘦、显高、显腿长等用户需求,也让各种有效穿搭方法在站内兴起,通过调整比例,扬长避短,提升衣品,改变自我风格,从掩饰到修饰,表现了用户对美的追求和对身材焦虑的反对。越来越细分的用户洞察,成为品牌设计灵感来源,通过穿搭象限内细微的提升和场景精细划分,用产品解决用户穿衣痛点。
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无性别主义,多元包容审美革命
无性别主义(Genderless)是小红书站内流行新风向,无性别穿搭从2021年开始呈井喷式增长。无性别穿搭并不是“中性”,也不是“男性女性化”或“女性男性化”,而是超越性别偏见,弱化性别特征,倡导更有包容文化的态度,拥抱更广阔的性别自由。
*2021年以来,Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍,其中女性贡献了65%以上的成交额;男性也爱印花,贡献了88%花朵T恤的成交额。年轻人对话世界的方式正在改变,品牌也应该跟上潮流,打破桎梏的性别框架。
小红书时尚生态的本质,是以穿搭方案为核心所展出的生活态度。品牌以穿搭为核心,解决用户身材痛点,顺应时尚流行趋势,才能传递品牌共鸣,占领消费者心智。
02如何成为流行:让数据成为品牌的眼睛
品牌、产品、营销,这是在品牌建立过程中无法绕开的三个部分。其中,品牌是建立心智,产品是获得偏爱,营销是引爆流行。
在这个过程中,小红书IDEA方法论可以助力品牌快速成长。在4300万 分享者的加持下,小红书可以帮助企业快速找准赛道,定义产品,在目标消费者当中找到并验证自己的位置。初步定位之后,小红书更关心品牌在用户心智认知中的地位高低,以及由此带来销量增长。最后,当产品真正被用户购买使用,小红书用户的再次回站分享将再次助力品牌营销正向循环。
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