年轻人时尚观察：小红书的男女时髦公式大不同(3)

非尺码身材，针对痛点优化穿搭
身材是时尚内容绕不过的痛点，而小红书用户的身材从来都不受S/M/L束缚，非尺码身材也能实现穿衣自由。
身材不可一概而论，当下年轻人自我认同越来越高，开始拥抱多元化的体型。比如过去传统的高矮胖瘦分类，已经进化到了梨型身材穿搭，苹果型身材，沙漏型身材等等。
显瘦、显高、显腿长等用户需求，也让各种有效穿搭方法在站内兴起，通过调整比例，扬长避短，提升衣品，改变自我风格，从掩饰到修饰，表现了用户对美的追求和对身材焦虑的反对。越来越细分的用户洞察，成为品牌设计灵感来源，通过穿搭象限内细微的提升和场景精细划分，用产品解决用户穿衣痛点。

无性别主义，多元包容审美革命
无性别主义（Genderless）是小红书站内流行新风向，无性别穿搭从2021年开始呈井喷式增长。无性别穿搭并不是“中性”，也不是“男性女性化”或“女性男性化”，而是超越性别偏见，弱化性别特征，倡导更有包容文化的态度，拥抱更广阔的性别自由。
*2021年以来，Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；男性也爱印花，贡献了88%花朵T恤的成交额。年轻人对话世界的方式正在改变，品牌也应该跟上潮流，打破桎梏的性别框架。
小红书时尚生态的本质，是以穿搭方案为核心所展出的生活态度。品牌以穿搭为核心，解决用户身材痛点，顺应时尚流行趋势，才能传递品牌共鸣，占领消费者心智。
02如何成为流行：让数据成为品牌的眼睛
品牌、产品、营销，这是在品牌建立过程中无法绕开的三个部分。其中，品牌是建立心智，产品是获得偏爱，营销是引爆流行。
在这个过程中，小红书IDEA方法论可以助力品牌快速成长。在4300万 分享者的加持下,小红书可以帮助企业快速找准赛道，定义产品，在目标消费者当中找到并验证自己的位置。初步定位之后，小红书更关心品牌在用户心智认知中的地位高低，以及由此带来销量增长。最后，当产品真正被用户购买使用，小红书用户的再次回站分享将再次助力品牌营销正向循环。