主打国潮的英歌魂，背后有何营销密码？

2022年的新茶饮行业，“变局”已经成了常态。从年初的头部品牌降价，到奶茶团购、奶茶直播频频上演，再到最近的旺季茶饮相争……充满变数和竞争的现制茶饮行业中，英歌魂潮工夫茶饮作为新晋的一匹黑马，从初始的名不见经传，到今天近200家门店遍布广东地区，凭借的又是什么营销密码呢？

强调茶叶品质，打造品牌差异化

现如今，新茶饮市场已经不再是单纯的产品和产品对打，而是关乎营销与发展的一场突围赛。从传统的“茶”，到粉末冲制的“奶茶”，再到如今用鲜奶、茶叶、芝士、水果和各种小料制作的现制茶饮，市场的发展与进步其实也说明了消费人群的不断壮大及其需求的升级。而如今，同质化的市场呈现出了僵持的态势，各大茶饮品牌都在努力开发更多品类的茶饮，以拓宽增量市场。

现如今的奶茶品牌，一部分品牌主打水果茶，开发小众水果的同时，将重心放在提高果茶的新鲜度上；另一部分品牌致力于打造多料奶茶，丰富奶茶中的小料数量和种类，逐渐有向“奶茶粥”发展的趋势。在这样两极分化的态势之下，英歌魂选择切入原叶鲜奶茶赛道，将茶叶品质放在第一位。让高品质的原叶茶和新鲜牛乳、进口奶油、当季水果、丰富小料相结合，提高茶饮中“茶”的地位。
不同于市面上多用的茶叶边角料，英歌魂从一开始就坚持优选传统工艺香乌龙原茶，原叶茶能够最大程度上保留茶叶的原始风味，提高茶饮的口感和品质。坐拥千亩茶园的底气，也使得英歌魂敢于立足市场现状，在竞争激烈的广东地区开辟出自己的一席之地。

主打性价比，直营 加盟模式灵活玩转市场