「未来机器城」的诞生(9)

相较于对经典IP的重复演绎，杨海认为原创项目有更多可能性，在他看来，投资是对电影人的一种鼓励：“创新的人总要有一定支持，《未来机器城》第一次将国产科幻动画电影做到这么高制式，我觉得很容易打动人，但成本确实很高，这就需要作出决策。”
在对《未来机器城》的定位上，暴走与阿里影业达成了一致。郝雨想把影片送给“缺爱的小孩”，暴走团队建立的机器城社区互动性也偏向合家欢。而根据灯塔平台的用户画像与数据反馈，阿里影业同样将影片目标指向亲子档与家庭观影。
杨海对《未来机器城》有着更高的期待，他认为影片可能打破亲子人群的天花板，不同的人群对影片中的“正能量”也有不同的解读，如儿童从中获得更多想象力，而成年人则得以反思有效陪伴的意义。
郝雨曾戏称《未来机器城》是“三无产品”（无明星，无IP，无厂牌），在影片推广过程中，国际认可与角色辨识度成为宣发的两大切入点。在口碑层面，面向海外发行的《未来机器城》已积累一定的国际认可，对国内观众而言具有正向反馈作用。在内容层面，影片中的机器人7723、小狗馍馍等角色辨识度较高，而根据灯塔平台的分析，这两种形象在动画中最容易被接受。
阿里影业与万达影视的合作让《未来机器城》的宣发实现了线上与线下场景的覆盖。具体而言，阿里影业拥有淘票票等线上宣发渠道，于去年4月启动的“灯塔”计划也为用户运营、片方营销与大数据协同提供智能宣发支撑，而万达影视则拥有丰富的线下场景。
《未来机器城》的宣发逻辑以亲子档、家庭观影用户群为核心，向外辐射青少年等群体。“灯塔会给我们一个清晰的定位。”杨海解释道，“我们测试发现，推荐《未来机器城》的家长比非家长高出一大截，在资源、时间和预算有限的情况下，肯定奔着核心去。”
因此，《未来机器城》的宣发渠道以偏社区的线下场景铺设为主，如大型商场、亲子主题街区等，让亲子档用户能够触达影片信息，同时在各个渠道投放以“陪伴”为主题的宣传物料。此外，《未来机器城》参加了今年的上海电影节展映，并在多地举办点映以积累口碑。