别拿内容致胜当真理:豆瓣、知乎和B站,惨遭变现困惑已多年(2)
2023-04-27 来源:飞速影视
知乎,精英主义的聚集地,超级大V和意见领袖的深耕平台,这家专注知识型的社交问答网站,从最初的小众化软件扩充到了400万注册用户的国民级应用,占据了高质量问答社区的头把交椅。
在内容致胜的这条道路上,知乎做的很好很好,但是在生存的问题上,知乎却输得很彻底。男生种草社区CHAO的上线拉开了知乎的变现之门,后开始尝试开屏、信息流、评论区、底部推荐等广告形式以及知乎大学知识付费模式,利润尚未站稳就遭到了用户的吐槽和抵制,这个精英化的社区甚至引发了老用户的集体逃离。商业化和商业化变革带来的流量暴跌成了知乎的心病。
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B站经历更悲惨,最初需要依靠内容与A站抢市场,好不容易满身伤痕的做到了二次元市场的老大地位,却因为长期亏损和收入结构单一,挂上了“ 披着弹幕的游戏公司”称号,遭遇了背后资本市场的不满。这样的尴尬中,腾讯和阿里相继注入血液来续命,掌握着大量的二次元IP资源和忠实年轻粉丝的B站,这一次捆绑上了超级巨头阿里和腾讯,那一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主终于迎来了一丝变现光明之路。
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2005年就成立的豆瓣网,绝对是互联网历史上的大哥级别人物,但就是因为没有办法合理变现,被同期成立的美团甩开了很远的差距。
豆瓣在音乐和电影领域的内容引领上都是颇有地位的,豆瓣评分也成为了电影质量高低的一个重要依据。豆瓣音乐因为缺钱买不起版权,用户才到了网易音乐等软件,这是一件很悲惨的事情,内容致胜的豆瓣成功的吸引住了用户的心,却没办法满足用户的胃。
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