别拿内容致胜当真理：豆瓣、知乎和B站，惨遭变现困惑已多年(2)

知乎，精英主义的聚集地，超级大V和意见领袖的深耕平台，这家专注知识型的社交问答网站，从最初的小众化软件扩充到了400万注册用户的国民级应用，占据了高质量问答社区的头把交椅。
在内容致胜的这条道路上，知乎做的很好很好，但是在生存的问题上，知乎却输得很彻底。男生种草社区CHAO的上线拉开了知乎的变现之门，后开始尝试开屏、信息流、评论区、底部推荐等广告形式以及知乎大学知识付费模式，利润尚未站稳就遭到了用户的吐槽和抵制，这个精英化的社区甚至引发了老用户的集体逃离。商业化和商业化变革带来的流量暴跌成了知乎的心病。

B站经历更悲惨，最初需要依靠内容与A站抢市场，好不容易满身伤痕的做到了二次元市场的老大地位，却因为长期亏损和收入结构单一，挂上了“ 披着弹幕的游戏公司”称号，遭遇了背后资本市场的不满。这样的尴尬中，腾讯和阿里相继注入血液来续命，掌握着大量的二次元IP资源和忠实年轻粉丝的B站，这一次捆绑上了超级巨头阿里和腾讯，那一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主终于迎来了一丝变现光明之路。

2005年就成立的豆瓣网，绝对是互联网历史上的大哥级别人物，但就是因为没有办法合理变现，被同期成立的美团甩开了很远的差距。
豆瓣在音乐和电影领域的内容引领上都是颇有地位的，豆瓣评分也成为了电影质量高低的一个重要依据。豆瓣音乐因为缺钱买不起版权，用户才到了网易音乐等软件，这是一件很悲惨的事情，内容致胜的豆瓣成功的吸引住了用户的心，却没办法满足用户的胃。