15天分账票房突破1300万，《大雪怪》这只“巨兽”为何如此硬核？(6)

转化率非常重要。在投放了诸多渠道后，李思文发现，对《大雪怪》这类偏男性向的爽片，在百度系和头条系的APP上投放物料最好。头天在抖音上发一个关于电影的视频剪辑，就有一千多万的点击，第二天优酷站内搜索量也随之飙升，“至少带来了十几万次的站内搜索。”
之所以能取得这么好的营销效果，离不开营销团队和抖音官方的密切合作。《大雪怪》是第一部和抖音官方合作的网络电影。抖音官方发起的“大雪怪”主题征稿活动吸引了众多抖音达人参与，热度持续至今。

截至目前，奇树有鱼在全网已经投放1000多支关于《大雪怪》的短视频，其中仅抖音平台上的视频播放量就已超过2亿。除了和抖音官方合作，营销团队还和抖音千万级红人“丫蛋蛋换个心情做自己”合作，单支视频获赞12.2万。

除了线上的营销，《大雪怪》还在线下投放了物料，并和抖音、微博等平台形成联动。《大雪怪》是第一部在地铁通道拥有专属通道的网络电影。上图抖音网红“丫蛋蛋换个心情做自己”就是在这个被“大雪怪”承包的地铁通道里唱歌。中关村地铁站能为《大雪怪》带来500多万人次的直接曝光量。
通过线上线下的整合营销，《大雪怪》在上映前就在怪兽片爱好者中引发了热议。和奇树有鱼项目《毛驴上树》不同，《大雪怪》的受众以年轻男性为主，集中在一二线城市。“营销不要贪多求全，最根本的还是要注重效果，找到目标用户。不同的项目就算投放渠道有些相同，但营销方式也有天壤之别。”李思文说。