Cider出海：不到一年跻身独角兽，被硅谷顶级风投力挺，这家中国公司有什么魔力？(3)

Shein、Zaful、Cider……这些近两年来在美国年轻人之中最风靡的快时尚网站，风格看上去都非常欧美化，但背后站着的其实都是中国公司。这些电商新秀们带着中国的实战经验和各种玩法，以独立站的模式空降海外，给欧美本土电商来了一场“降维打击”。出海去赚外国人的钱，成为了中国电商的新蓝海。

Youtube上海外年轻人对这些快时尚品牌的测评
独立站掀开了中国跨境贸易的最新篇章。以前，中国的商家大部分只充当着工厂的角色，处于供应链的最底端。渐渐的，随着互联网的发展，有一些商家开始尝试依托类似于亚马逊、eBay等海外的平台来自己开店，利用价格优势吸引海外用户，以博取更高的利润。而近几年来，随着物流、网络基础设施的进一步完善，中国商家已经完全有能力在海外以独立站的形式运营自己的品牌，掌握全产业链的话语权。
相较于依托国外品牌或第三方平台，独立站有利于打造自主品牌，提高消费者的复购、留存和转化率，从而实现消费者价值挖掘和利润的最大化。
2010年左右，以Shein为代表的首批中国独立站开始默默探索从“品牌直达消费者”的可行性，成功实现了中国品牌在海外的“本土化”。不仅在用户流量和消费额把H&M、Zara这些老快消品牌远远地甩在身后，也创造出了连续8年营收翻倍增长，2020年收入超100亿美元、市值超470亿美元（约3000亿人民币）的商业神话。

如今Shein的市场份额远超HM和ZARA，图片来自于apptopia
Shein的成功，也让市场看到了跨境贸易的另一种可行的、有潜力的模式。毕竟，既能做老板又能赚钱的事情，谁不乐意呢？因此这几年来跨境独立站也如雨后春笋版涌现。从早期的Shein、Anker，到后来的Zaful、Urbanic等等，中国独立站跨境出海已经逐渐成为跨境电商中的重要一极。