Cider出海：不到一年跻身独角兽，被硅谷顶级风投力挺，这家中国公司有什么魔力？(4)

而在几年前错过了Shein的风投机构们，也开始紧盯这条赛道上的潜力股。Cider作为中国电商出海的最新成员，在成立不到一年的时间就成为了美国女孩们热烈追捧的新晋“网红”，自然也就吸引了投资者的目光。

有Shein的影子，但不是Shein的翻版

在产品供应链的模式上，Cider吸取了出海“前辈”Shein的经验。Shein所创造的实时零售模式（Real Time Retail），现在几乎已成为了出海企业的“标配”。A16Z官方在介绍投资Cider的文章中也表示，Z世代的消费正在走入一个全新的时代，实时零售的方式将重塑消费行业。
所谓的实时零售，是指将零售环节中的所有中间商砍掉，构建直接从“消费者到制造”的跨境版本C2M（Customer to Manufacturer）模式。整个实时零售环节涉及了对数据的即时收集、分析和分发，为消费者提供集成和个性化的购物体验。
比如有很多人在网上搜索了一个衣服款式或者颜色，系统就会自动收集数据就会返送给后台并整合流行特点很快生成设计图样，接着设计图会直接通过系统分发给工厂制造商进行生产，如果某一款销量好则会立刻通过系统传输到制造商加单。
在过去，完整地走完这个生产环节，涉及到制造工厂、批发商、分销商、零售商等多个环节，传统零售商需要6-9个月，像Zara、H&M这样传统快时尚厂商需要3-4周，但Shein从设计到生产，一般只需要5-7天。所以，如今像Shein、Cider这样的公司，表面上看是一家直接面向消费者的快时尚消费平台，但它们本质上是一个分发系统，一个全球工厂。

快时尚零售模式的变迁，图片来自FourweekMBA
不过，虽然在生产模式上Cider采用了Shein的模版，但在品牌定位和推广上，Cider却走了跟Shein不一样的道路。
Shein平台上的产品种类大而全，衣服设计的风格跨度很大，既有适合十几岁青少年的衣服，也有适合成熟女性的设计。衣服的设计完全是由数据驱动，没有风格偏好也没有地域特征，而除了衣服之外，配饰、鞋子、宠物用品、家居商品也一应俱全。