「没有一种身材，是微不足道的」｜百家故事(4)

一个集品牌力与产品优势为一体的「超级品牌」就这样诞生了，过去几年内外在天猫完成了从0到1再到超级品牌的蜕变。
入选天猫超级品牌日的同时，内外希望达成品牌的进一步升级。选择全新代言人时，能否最好地诠释品牌的精神是内外最看重的特质。

王菲是内外团队觉得再合适不过的人选。这位不用微博、很少出现在公众视野里的传奇女性，对于代言异常谨慎。刘小璐说，「恰好王菲自己是内外的用户，对品牌有非常深入的了解，这一次合作还是非常顺利的。」王菲呈现出来的状态与她在大片中的自由演绎，也与内外想表达的自在精神十分契合。
回想创业之前，刘小璐在美国时认识了一位70岁的女士，这位女士的内衣从20岁开始一直都是同一个品牌。她对刘小璐说：「内衣是女人一生的盔甲」。这位女士的话让刘小璐记到现在，它让她想要「做一个可以陪伴女性一生的品牌」。
刘小璐的想法正在一步步地实现。在天猫的帮助下，一众明星、主播好友倾情加入，为品牌超品日造势；5位行业女性意见领袖携手发声，共同传递#一切都好 自在内外#的内外女性态度宣言，引发公众对当代女性自由精神与品牌理念的讨论；百余社交媒体达人及媒体助力超品限定「放飞」礼盒爆发式销售，与品牌一起，为大众提供更自在舒适的产品体验。
最终，9月25日，属于内外的天猫超级品牌日当天，全渠道2.2亿的站外品牌曝光，内外完成了全年Top2的单日销售纪录。内外占据了内衣行业当天销售排名的NO.1，行业产品销售榜TOP10中霸占了6位。人群资产增长超5000万，粉丝增长是去年双十一的137%。其中超级单品「放飞」礼盒平均每2秒卖出一盒。近70%的新用户感受了舒适无负担的自由体验。
在某种角度来说，内衣是社会文化的一个投影。
在刘小璐看来，「内衣在历史上一直都是社会女性价值观的折射。服装本身其实是一个社会文化价值的符号，我们做内外不仅仅在做一件内衣、一个品牌，也在做一件可能有更大社会影响力的事情。」