又一国民品牌衰落：曾市值百亿风靡全国！卖身外资后，业绩遭腰斩(3)

其实雀巢对银鹭觊觎已久，不仅因为银鹭能补充它的产品线，它的主要产品花生饮料和八宝粥，能够填补当时雀巢在罐头和复合蛋白饮料市场领域的空白；而且银鹭的铺货能力十分强大，可以把雀巢的咖啡业务带到大陆三四五线市场。
接盘的雀巢，一开始也是信心爆棚，说要好好对待银鹭。高管们放出豪言：他收购的公司中最看好银鹭，因为“只有银鹭有潜力成为像娃哈哈那样的公司”“百亿银鹭与百年雀巢成功合资，我们相信，双方的合作，会产生1 1〉2的效果。”
诚然，双方“蜜月期”时，银鹭的确增长亮眼，并成为了托底雀巢业绩的最大功臣。2013年在欧洲产品价格下跌及新兴市场需求放缓背景下，银鹭的销售额却创下了历史新高，达到了111亿元，成为了当年雀巢财报一大亮点。
不过，短短两年之后，银鹭的业绩就在2015、2016年出现了下滑，并因此在雀巢年报中被多次点名。而从雀巢高管的发言中，我们也可以看到他们对银鹭态度的明显变化：
2014年，时任雀巢CFO龚万仁曾表示：2014年对银鹭来说是“困难的一年”。为什么？业绩表现较为疲软。进入2015年，雀巢在财报上对银鹭表现的描述是“银鹭有所改善，但需要更多时间。”而到了2016年，相关财报对银鹭的表达就多了，出现诸如“有鉴于银鹭继续带来负面影响，雀巢表示正在执行相关恢复计划”等字眼。