短视频超级工厂(7)

当时的聂阳德认为，打造一个IP就是拍摄制作，他招聘了专业团队，他认为只要制作精良，就会有人看，但仅仅两个月，就做不下去了。他反思，“短视频的关键在于内容，而不在于制作。”
洋葱想要打造爆款，只有回到原点。“现在的年轻人喜欢看什么？什么样的内容易于传播，它需要什么样的精神内核？”聂阳德思考，“不仅要标新立异，还要有好的内容，同时必须考虑价值观。”
此外，小野在微博上的爆红为洋葱找到了一条探路的方法论，“我发现网红一定打造人格化的，因为社交时代，只有人才有社交属性，栏目是没有社交属性的，我们决定要从人的维度切入。”聂德阳阐述。
“办公室小野”对聂阳德来说，更重要的价值在于他验证了聂阳德的商业模型，美食类的场景对于曾经做过电商的聂阳德来说，就是人货场，这种场景非常容易做商业化变现。
“办公室小野”到第四期上线的时候，很多小的广告商就找过来，但聂阳德不接，“憋了3个月之后，支付宝找上门来，我们合作的第一个广告就是阿里。后来你就会发现，你之前的舍弃是有回报的，这个品牌的调性就停在了哪里。”
广告变现对聂阳德来说，仅是变现途径之一，电商他也非常娴熟。2018年，电商为洋葱贡献了60%的收入，广告的收入仅占30%。
聂阳德告诉腾讯《深网》，2018年洋葱集团的营收已经过了数亿，2019年他理想的营收是10亿。
进入短视频行业，对聂阳德来说，仅仅是一种商业上成竹在胸的验证。但故事到了霍泥芳，papitube的成绩优异源于降维——影视圈到网红圈，papi酱，杨铭和霍泥芳三个均毕业于中戏。
对大多头部MCN机构来讲，他们的脱颖而出也并非没有缘由。春江水暖鸭先知。
一个网红如何在她所在的品类里出彩？霍泥芳擅长的是：如何塑造一个品类里头部的人格魅力，这个人格魅力是如何来的，这个跟演员的如何演绎一个角色的逻辑是一致的。
光点资本，也是papitubeB轮的投资方，光点资本合伙人符正认为，对Papitube的管理团队来说，用娱乐圈思维去打造短视频栏目和红人IP，是降维；Papitube他们的BD可以打通，在做商业上，MCN板块和其他艺人的板块是可以互动的。
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生存焦虑
依靠短视频日进斗金的不仅仅是洋葱，还有在抖音上MCN机构排名第二的papitube，2018年papitube整个营收过亿。洋葱也好，papitube也罢，还有大禹，贝壳都隶属于MCN头部机构，但他们的生存代表不了整个行业的现状。