“华南电影三剑客”祁海回忆赵军：他为人和气，但做电影敢为天下先(2)

时任广东省电影公司宣传科副科长的赵军，冲破旧发行体制的垄断，邀请祁海（时任珠江电影制片公司总编室高级编辑）和周俊杰（刚退休的广州市电影公司宣传科长）共同创办了我国第一家专门研究国产片市场开发的民间团体——广州三剑电影学社。
“三剑”团队群策群力，各有所长，主持了30多部国产片在广州的宣传发行，无一亏损。营销手法大胆出新，在全国创下多个第一。受到国家广播电影电视部、电影局的公开表扬，赵军应邀前往全国各省电影界介绍先进经验。不仅提高了广东电影票房，更重要的是对电影发行放映体制改革有示范意义。
“当时我45岁，赵军37岁，周俊杰61岁刚退休，我们自己出钱出力，自发组建了三剑电影学社，为许多国产电影策划宣发，但同时，我们与国有的广州市电影公司之间不是分庭抗礼，而是合作，联合发行影片，取长补短，共同开发，共同获利，这就减少了改革的阻力。这种模式在当时全中国都没有的。”谈及当年，祁海依然心潮澎湃。

三剑电影学社令众多影片“起死回生”
出奇制胜，创下中国电影史上多个营销奇迹
“越是难发的片子，我们越有兴趣。”祁海回忆，当时“三剑”选片的眼光很独到，在宣传包装、排片技巧等方面创造了一系列新鲜、大胆、灵活、省钱的营销策略，出奇制胜。
1995年，“三剑”接到第一部影片——国产片《狂吻俄罗斯》，由刘颖涛、冯巩主演，“当时，像冯巩这样的演员，在北方很受欢迎，但在广东这边却没什么票房号召力。”
怎么做呢？“三剑”将目光聚焦到了广州一家老字号——新华电影院，“这家影院当时要拆迁，我们灵机一动，建议该电影院在最后一个放映日（1995年1月18日）举办首映礼。在一家即将关闭的电影院举办一部国产片的首映礼，这在广州电影史上是破天荒头一回，“它说明广州电影工作者在站最后一班岗的时候，还在支持民族电影，颇为感人。”
这一举动吸引了媒体极大的关注，媒体争相报道，报道一出，立刻吸引了众多对新华电影院很有感情的老街坊前来捧场。首映礼当天，“三剑”还请来广州本土的知名老演员前来站台。“表面上，他们与这部电影没有任何关系，但是老观众喜爱他们年轻时追的‘星’！就这一天，《狂吻俄罗斯》排了三场，场场爆满。尽管首映礼第二天，新华电影院就歇业了，但影片的知名度已经打出去，后续其他影院也跟进排片。”此次策划，让“三剑”一炮打响。