奇葩电影片名“吸睛”不足,“劝退”有余(2)

2023-04-28 来源:飞速影视
专家
应重视功能性,不过于追求艺术形式不过度玩梗
采访中,多位电影制作人都给出了类似的观点:给一部电影起名字是非常有难度的,有时需要在几百几千个片名中选择,有时却连一个字都“憋”不出来,困难程度堪比给新生儿取名字的父母,需要反复斟酌,反复筛选。在罗天文看来,电影片名没有百分之百的完美,毕竟要在有限的字数内表达两三个小时的内容,因此对片名不应过多苛责,但应该注重这几个字的功能性,让观众去探寻更多电影信息,而不是一个艺术形式,且必须和电影其他部分和谐运作,共同对电影进行包装。记者发现,网上不乏有推文征求网友意见给电影取名字,那么,取电影名字究竟有什么讲究?
从前面的数据可以看出,好片名要将电影内容最精彩的地方提炼出来。北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示,优秀的片名能第一时间抓住观众的兴趣,引起观众注意,比如《我和我的祖国》《我和我的家乡》,能直观地感受到主旋律电影的新颖表达化,一看就知道是在祖国、家乡发生的事情,与每个观众的现实生活息息相关,会引起观众的爱国情怀和观看热情。第二,片名要引起观众对电影的兴趣,对于电影类型的精准描述有助于吸引目标受众,比如“古”、“仙”、“魔”、“侠”则是对标奇幻、古装题材,比如《哪吒之魔童降世》《西游降魔篇》;再比如对小说、网络文学进行改编或翻拍的电影,在片名上标注或是沿用其他文学形式的名字更吸引受众,例如《盗墓笔记》《狼图腾》《三生三世十里桃花》等。
罗天文说,起片名没有硬性要求,具体电影有具体片名的操作方式,但有些经验是通用的,比如片名里不要出现太过高级、生僻的词汇,不过度玩与内容毫不相关的文字梗、谐音梗,片名设计一定要保证观众能领会,否则会适得其反。“电影片名是能引起观众欲望、能给观众留下记忆,并且为观众提供一个购买理由的,比如《烈火英雄》就激起人们对消防员的致敬,《这个杀手不太冷静》则是在经典影片《这个杀手不太冷》后面加了一个‘静’字,借力打力,让观众对这部电影产生兴趣;再比如《警察故事2013》《英雄本色2018》,或是沿用前作名称的《长津湖之水门桥》,借用观众已经产生深刻印象的作品进行衍化,对观众而言辨识度极高,也能强化系列电影的品牌。”
导演
希望观众会在影片中感受情绪
《告诉他们,我乘白鹤去了》是李睿珺执导的第一部片名比较长的电影,他回忆,当时市场上没有太多长片名的电影,对电影片名的长短并未做太多考虑,因为电影改编自作家苏童的同名小说,在改编剧本、拍摄过程中一直没有找到比这个名字更合适的片名,于是就进行了沿用。他执导的另一部电影《家在水草丰茂的地方》,这个片名灵感来自于剧本创作中的一句台词,李睿珺认为这句台词和电影的主题、气质完全契合,他对这个电影片名也颇为满意。“对于我来说,电影片名的字数并不是一定要多长或者多短,主要是适合这个影片,能给观众一个大概的印象,贴合影片本身的气质,当然在创作过程中也会想到一些其他的片名,我会将这些名字写下来,但最后还是忠于自我表达,选择一个感觉上最合适的。”李睿珺说,他也没有想到这几年长片名越来越多,可能太长的片名会让观众不太记得住,但至今也没有遇上宣传发行方要求他因为长度改片名的,“片名要根据具体的剧本情节和自己的审美喜好决定,我认为观众能欣赏出长片名的气质,就像还有不少人评论说,李睿珺乘着白鹤去了水草丰茂的地方拍片(笑)。
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