鲜炖燕窝自由？比智商税更可怕的是永不消逝的保健品

文 | 鹿鸣
有痛点，才有商机。
3月31日，小仙炖完成了由CMC资本、IGD资本、正心谷联合领投，琥珀资本跟投的C轮融资。
过去，茅台、东阿阿胶等滋补保健品在送礼场景和老年消费中独占鳌头；现在，随着养生规划的前倾，即食燕窝、即食阿胶这一新的品类也大放异彩，成为年轻人养生的一众选择。
根据阿里发布的健康报显示，相比往年，2020年小包装的传统滋补营养品线上销售量迅猛增长，尤其是即食燕窝呈爆发式增长。
中国人讲究药食同源。上古时期，就有神农辨药尝百草。改革开放四十余年，保健品行业，却是其中少数没有长进的行业之一。
那么一碗小仙炖的背后，又隐藏着中国保健品行业怎样的前世今生呢？
中国保健品，从来不缺少神话
保健品神话的星星之火肇始于美丽的西子湖畔。
1987年，杭州保灵蜂王浆的推出，拉开了中国三十年保健品大舞台的帷幕。
而帷幕的后面，是一个风云变幻、光怪陆离的世界。1988年，内蒙古小伙乌力吉拿着一份对“杨振华851”口服液极尽吹捧之词的样报闯进了山西大同晚报社。
乌力吉手中的那份样报是一个名叫吴炳新的“杨振华851”口服液经销商拿给他的。这是一味猛药——广告炸弹。原本走投无路的内蒙古小伙突然发现，赚钱原来可以这么简单。一车的口服液很快被抢购一空。于是他拿着这个秘密武器，走遍山西各个城市的报社，如法炮制，每天收回的钱款要用麻袋装。

一时之间，“杨振华851”口服液成了中国最有名的保健品。不仅广告登上了央视频道的黄金时段，甚至成为了当年亚运会的指定产品。
吴炳新和乌力吉这些营销天才们，如同饥饿的狼群，嗅着血腥味一涌而上，在尚未开垦的草原上狩猎、厮杀，上演着一幕幕神话。
1988年，中国保健品的星火终于在珠江三角洲呈现出燎原之势。
这一年，太阳神公司在广东东莞成立。
在古希腊神话中，太阳神每日乘着四匹火马所拉的日辇在天空中驰骋，从东至西，晨出晚没，令光明普照在神州大地。这个极致浪漫的名字似乎给整个保健品行业染上了一层神秘的色彩。