鲜炖燕窝自由?比智商税更可怕的是永不消逝的保健品(3)
2023-04-28 来源:飞速影视
在10万大学生将三株广告刷在县乡里每一面土墙上、茅厕上、电线杆上之后,患有老年性尿频症的陈伯顺一次性购买了10瓶三株口服液。当喝到第八瓶时,他全身溃烂,流脓流血,医院诊断:“三株药物高蛋白过敏症”。于三个月后去世。
三株被告上法庭,最终败诉。引发了媒体极大的关注,一时间,以《八瓶三株口服液喝死一条老汉》为标题的新闻纷至沓来。
三株顿时陷入信任危机,月销售额从数亿元垂直跌到不足千万,三株神话就此破灭。
而陈老汉事件的背后,不仅仅是一个三株帝国的轰然坍塌,还有长达十年的保健品营销乱世的终结。
其兴也勃焉,其衰也忽焉
正如莎翁在《罗密欧与朱丽叶》中写道,“这些残暴的欢愉,终将以残暴为结局。”
此时的保健品行业群龙无首,太阳神和飞龙也一蹶不振,数千家保健品企业一时之间,灰飞烟灭。
这样一个大败局也恰如其分地证明,是中国保健品行业是有原罪的,是“无视商业规律和道德底线去不择手段掠夺的原罪”。
至此,营销乱世虽然已经结束,但是有痛点、有需求,这个行业就注定不会沉寂太久。何况时间可以淡化一切,哪怕互联网也有记忆时间。
2005年,中国放开直销,与保健品一拍即合。
到2017年,中国保健品行业规模已扩张至2376亿元,占全球比重16%,而直销是其最主要的销售渠道。
![鲜炖燕窝自由?比智商税更可怕的是永不消逝的保健品](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzNy5iYWlkdS5jb20vZmVlZC9kYmI0NGFlZDJlNzM4YmQ0OWI1YmNlNzZmMzQxYzlkZTI2N2ZmOTU1LmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPWI3MzI4NjMxMDkzZmFiZjRiMjZlYjk3MzUxYTA2N2Rj0)
当传统广告营销陷入困境,面对面行销应运而生。既不容易引起审美疲劳,又不受限于《广告法》。恰好可以“以直销之名,行传销之实”。
当权健被舆论所围攻,虽讨伐者数千人,但追捧者仍数众。你会发现,20多年过去了,广告这一简单粗暴的策略在中国依然大行其道。只是以最隐秘的传销手段潜藏在地底之下,变成无法察觉的灰色地带来牟取不为人知的高额暴利。
事实也证明了,当旧的罪恶换上新花样照样有人买单。
二十年前,陈老汉终结了一个营销乱世;现如今,保健品市场依旧混乱,又有谁来净化呢?
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号