电商APP窃听疑云(5)

网络行为怎样变成广告推荐？
获取信息之后，又是怎么转化为精准广告的？
Summer表示，拿输入法来说，输入法的数据类似于一个第三方DMP（数据管理平台），拿到这个数据后，还要进行一次数据库匹配，例如和一部手机的Device ID匹配，如果发现用户之前输入过某品牌的雨伞，就可以推送这款产品给用户。而电商广告投放平台接入第三方DMP的行为非常普遍，基本可以算是标配。
燃财经以广告投放为由，致电广告服务商新数网络，公司商务负责人张佳表示，百度、阿里、腾讯等都会将平台上的用户行为打标签做成数据库对第三方开放，付费后就能共享信息。
“我们的广告投放主要通过大数据分析，比如通过阿里数据库得到一部分喜欢网购的人的标签，包括他们的购物习惯、消费行为、地域，比如一个用户常浏览汽车、珠宝等品类，消费客单价较高，可能会被定位成高端消费群体，我们找到这些人平时刷什么样的平台，针对性地去投放广告。”张佳说。
具体的投放方式可以基于地理位置，或是依据数据定向投放。

图 / 视觉中国
基于位置即给特定区域的人以及经过这里的人投放广告，张佳表示范围辐射0-100米。“推出去以后有人会点广告，有的不会点，我们会根据点击比例来计算下一步再让他看到的广告的样子。”
另一种方式是可以通过一些数据知道这些人的设备里下载了哪些APP，如果很大比例的人下载了某一款，就可以去该平台投放广告。举例来说，假如某平台有5000万注册用户，经检测发现这些人中有大部分下载了知乎、豆瓣，第三方广告商就可以去这两个平台上投放广告，再结合用户在百度的浏览记录、淘宝的购买记录等，就会有一个更加精准的用户画像。
报价方面，张佳表示以曝光和点击来结算，不同城市千次曝光从十几元到三十几元不等。
腾讯广告负责商务的高菲告诉燃财经，腾讯广告投放包括微信和广点通（覆盖微信之外的QQ、腾讯新闻、QQ浏览器、天天快报等腾讯旗下产品），微信上目前的广告是公众号内文和末尾广告、朋友圈广告、小程序贴片广告，公众号是随机投放，按点击付费一次0.5元起。